Membuat backlink untuk Bing berbeda dengan membuat backlink untuk Google. Berikut adalah cara untuk menciptakan satu strategi yang dapat membantu Anda mengoptimalkan situs di kedua mesin pencari.
Pernahkah Anda bertanya-tanya mengapa situs Anda memiliki peringkat yang baik (misalnya, Halaman 1) di Google, namun peringkatnya buruk (Halaman 4 atau lebih rendah) di mesin pencari lain, seperti Bing?
Hal ini bisa membingungkan.
Anda sudah berinvestasi dalam SEO.
Seharusnya, jika Anda mengoptimalkan untuk satu mesin pencari, itu akan berlaku untuk semua mesin pencari, bukan?
Nyatanya, tidak selalu demikian.
SEO yang baik tidak hanya mengoptimalkan untuk satu mesin pencari.
Google adalah mesin pencari paling populer di dunia.
Pembaruan algoritmanya telah mengubah cara pencarian dan SEO berulang kali.
Akibatnya, beberapa profesional SEO hari ini cenderung mengabaikan mesin pencari lain yang tidak dimulai dengan “G” dan diakhiri dengan “oogle”.
Ini adalah masalah.
Meskipun Google menguasai 91,98% pangsa pasar mesin pencari global, angka ini sangat bergantung pada wilayah.
Di Amerika Serikat, Google memiliki pangsa pasar yang sangat dominan dengan 88,3% berdasarkan data StatCounter pada Maret 2020.
Source: StatCounter Global Stats – Search Engine Market Share
Ini menunjukkan bahwa lebih dari sepertiga pelanggan di AS mencari informasi di platform selain Google, yang berarti Anda bisa kehilangan banyak potensi pasar jika hanya fokus pada Google.
Namun, saat kita melihat pasar di Indonesia, dominasi Google tetap sangat kuat, tetapi perbandingannya sedikit berbeda.
Berdasarkan data terbaru dari StatCounter dan sumber lokal, Google menguasai sekitar 93.11% pangsa pasar mesin pencari di Indonesia. Angka ini jauh lebih tinggi daripada di pasar global atau AS, mencerminkan dominasi yang hampir absolut dari Google di Indonesia.
Source: StatCounter Global Stats – Search Engine Market Share
Tetapi meskipun Google sangat dominan di Indonesia, ini bukan berarti Anda harus mengabaikan mesin pencari lain seperti Bing.
Bing, bersama dengan Yahoo yang menggunakan teknologi Bing, menguasai 4,21% pangsa pasar global mesin pencari desktop.
Namun, di Indonesia, pangsa pasar Bing dan Yahoo jauh lebih kecil dibandingkan dengan Google, dengan estimasi sekitar 1-2% dari total pangsa pasar mesin pencari.
Meskipun angkanya kecil, ini tetap menunjukkan adanya kesempatan yang tidak boleh diabaikan untuk memasarkan konten Anda di berbagai platform.
Table of Contents
Mengapa Ini Penting untuk SEO di Indonesia?
Jika Anda hanya mengoptimalkan situs Anda untuk Google, Anda mungkin kehilangan potensi pasar yang lebih kecil di Bing, meskipun di Indonesia, dampaknya lebih signifikan jika Anda fokus hanya pada Google tanpa mempertimbangkan mesin pencari lain.
Bing, meskipun memiliki pangsa pasar yang lebih kecil di Indonesia, tetap penting, terutama karena pengaruhnya pada pengalaman pengguna melalui browser seperti Microsoft Edge dan penggunanya yang lebih setia.
Selain itu, Yahoo, yang juga menggunakan Bing, tetap memiliki pengaruh di beberapa pasar dan platform lainnya.
Namun, secara keseluruhan, meskipun Google memegang pangsa pasar yang sangat besar, tetap penting untuk mempertimbangkan bahwa mesin pencari lain, meskipun lebih kecil, tetap memainkan peran dalam meningkatkan visibilitas dan daya saing situs Anda.
Jadi, optimalkan konten Anda agar menarik bagi berbagai mesin pencari, bukan hanya Google, agar Anda dapat menjangkau audiens yang lebih luas di Indonesia.
Berita baiknya?
Teknik SEO bekerja dengan cara yang hampir sama di kedua platform.
Jadi, Anda tetap bisa fokus pada pemasaran konten dan pembuatan backlink.
Namun, seperti yang mungkin sudah Anda duga, Bing dan Google memiliki beberapa perbedaan kunci.
Perbedaan ini bisa menyebabkan perbedaan dalam peringkat Anda.
Cara Membuat Backlink untuk Bing
Bab ini akan membahas bagaimana membuat backlink untuk Bing berbeda dengan membuat backlink untuk Google, dan bagaimana Anda dapat menciptakan satu strategi pembuatan backlink yang membantu Anda mengoptimalkan untuk kedua mesin pencari.
1. Lebih Agresif dengan Jumlah Tautan (Namun dengan Hati-hati)
Baik Google maupun Bing menghargai backlink, meskipun ada beberapa perbedaan penting di antara keduanya.
Salah satu perbedaan utama terletak pada kualitas versus kuantitas tautan.
Google cenderung menilai PageRank sebagai salah satu sinyal peringkat utama, meskipun mereka telah menghapusnya secara publik.
Di Google Search Console, Google sebelumnya menggambarkan PageRank sebagai:
“PageRank adalah pandangan Google terhadap pentingnya sebuah halaman berdasarkan tautan masuk dari situs lain. (PageRank adalah sinyal penting, tetapi ini hanya salah satu dari lebih dari 200 faktor yang kami gunakan untuk menentukan relevansi.) Secara umum, tautan dari situs lain dianggap sebagai suara untuk kualitas situs Anda.”
Namun, dalam beberapa tahun terakhir, kita melihat penurunan korelasi antara jumlah tautan dan peringkat Google.
Bahkan, beberapa situs yang memiliki peringkat baik tidak memiliki banyak tautan masuk, melainkan tautan yang lebih otoritatif.
Artinya, Google menganggap beberapa tautan berkualitas tinggi dengan lebih banyak PageRank jauh lebih berharga dibandingkan dengan ratusan tautan dari situs-situs berkualitas rendah.
Baca: Dasar-dasar Link Building: Cara dan Praktik Terbaik
Sementara itu, Bing juga menghargai tautan berkualitas tinggi, namun Bing lebih menekankan pada jumlah tautan:
“Tautan yang mengarah ke situs Anda membantu Bing menemukan halaman baru di situs Anda. Secara tradisional, ini juga dianggap sebagai sinyal popularitas. Situs yang menautkan ke konten Anda pada dasarnya memberi tahu Bing bahwa mereka mempercayai konten Anda.”
Mau meningkatkan peringkat situs Anda di Bing dengan cepat? Buat lebih banyak tautan setiap bulan daripada yang Anda lakukan sebelumnya.
Namun, perlu diingat bahwa kualitas tautan tetap penting. Anda tentu tidak boleh mulai menautkan ke situs spam atau yang tidak relevan.
Berapa Banyak Tautan yang Cukup?
Berdasarkan survei mengenai pembuatan tautan. Diketahui data dari 628 profesional SEO tingkat lanjut untuk mengetahui berapa banyak tautan yang mereka bangun per situs per bulan.
Berikut hasilnya:
- 73% responden mengatakan mereka membangun antara 1-20 tautan baru setiap bulan. Ini adalah angka yang sehat jika Anda ingin meningkatkan peringkat pencarian Anda.
- 21% responden membangun antara 20-100 tautan baru per bulan. Strategi pembuatan tautan ini, meskipun lebih agresif, kemungkinan akan menghasilkan hasil yang lebih nyata di Bing.
Intinya:
- Untuk Google, fokuslah pada tautan yang sangat berkualitas tinggi.
- Untuk Bing, lebih fokus pada jumlah tautan.
Peringatan: Anda ingin situs Anda mendapatkan peringkat baik di Google dan Bing dengan profil tautan yang sama. Jadi, berhati-hatilah terhadap Penguin (algoritma Google yang membenci tautan manipulatif).
Jangan terlalu berlebihan. Seperti Google, Bing juga membenci link schemes, tautan timbal balik, dan tautan berbayar spam.
Untuk hasil terbaik, bangun tidak lebih dari 20 tautan per bulan. Fokuslah pada domain otoritatif tingkat atas dan situs yang sudah mapan.
Bing sangat memperhitungkan domain .gov, .edu, dan .org. Bing juga memberikan penekanan lebih besar pada usia domain dibandingkan Google.
2. Kurangi Penekanan pada Keberagaman Teks Anchor
Ada perbedaan yang cukup jelas dalam sikap Bing terhadap kata kunci dalam teks anchor dibandingkan dengan Google.
Sejak pembaruan Penguin Google pada tahun 2012, situs-situs yang menggunakan terlalu banyak exact-match anchor text (teks anchor yang sesuai persis dengan kata kunci) berisiko dikenakan penalti.
Namun, berbeda dengan Google, Bing justru mendorong Anda untuk mengoptimalkan teks anchor Anda. Dalam pedoman Bing, mereka menyatakan:
“Rencanakan dengan hati-hati kata-kata yang akan ditautkan—gunakan kata kunci yang ditargetkan sebisa mungkin.”
Dampak praktis dari hal ini adalah bahwa kita melihat 10% lebih banyak situs di Bing yang menggunakan teks anchor kaya kata kunci. Bahkan, lebih dari setengah hasil teratas Bing (52-53%) mengandung teks anchor yang teroptimasi.
Mengingat hal ini, secara teori, sangat mungkin (dan cukup mudah) untuk mengoptimalkan tautan Anda secara berlebihan untuk Bing, meskipun saya tidak merekomendasikan ini.
Peringatan: Peringkat situs Anda hampir pasti akan merosot di Google jika Anda terlalu mengoptimalkan teks anchor Anda, karena Penguin akan memberi penalti atas pengoptimalan yang berlebihan.
Sebagai gantinya, gunakan campuran yang hati-hati antara exact-match anchor text dengan teks anchor yang lebih beragam, seperti branded anchor, naked links, partial match, long-tail keywords, generic, dan jenis teks anchor lainnya.
Jika Anda ingin mulai meningkatkan jumlah teks anchor yang mengandung kata kunci, pastikan Anda:
- Memahami batasan saat ini dengan Google dan meningkatkannya secara bertahap.
- Memeriksa pesaing Anda yang menduduki peringkat baik di Google dan Bing dengan menggunakan alat analisis tautan. Perhatikan persentase tautan yang tampaknya bekerja untuk mereka. Bangun secara bertahap hingga mencapai level mereka.
Dengan strategi ini, Anda dapat mengoptimalkan tautan Anda untuk Bing tanpa mengorbankan peringkat Anda di Google.
3. Mendorong Tautan dengan Media Sosial
Bing secara langsung menyatakan bahwa algoritmanya mempertimbangkan sinyal dari media sosial dalam peringkat situs:
“Media sosial memainkan peran dalam upaya untuk meraih peringkat baik di hasil pencarian. Bagian yang paling jelas adalah melalui pengaruh. Jika Anda memiliki pengaruh di media sosial, ini akan membuat pengikut Anda membagikan informasi Anda secara luas, yang pada gilirannya menghasilkan sinyal positif yang dilihat Bing. Sinyal positif ini dapat berdampak pada bagaimana Anda mendapatkan peringkat secara organik dalam jangka panjang.”
Faktanya, analisis faktor peringkat Bing oleh Searchmetrics menemukan bahwa tidak hanya Bing yang menghargai sinyal sosial, tetapi sinyal sosial memiliki korelasi yang kuat dengan peringkat yang lebih baik.
Hal ini sejalan dengan beberapa data baru yang kami temukan dalam polling terbaru kami—bahwa profesional SEO modern menganggap berbagi di media sosial sebagai salah satu cara yang paling efisien untuk membangun tautan pada tahun 2017.
Faktanya, 68% dari profesional SEO tingkat lanjut yang telah menggunakan berbagi media sosial dengan tujuan membangun tautan menganggapnya efektif:
Berikut beberapa contoh spesifik dari bagaimana responden kami menggunakan media sosial antara Juni 2016 – Juni 2017 untuk meningkatkan profil backlink mereka:
- 88% profesional SEO menyertakan tautan di profil media sosial mereka.
- 81% responden membagikan konten mereka di media sosial.
- 53% responden membuat kampanye viral (misalnya, kontes).
Anda juga dapat menggunakan perangkat lunak untuk mencari influencer di niche Anda di platform pilihan Anda.
Buatlah daftar figur-figur berpengaruh ini.
Kemudian, ketika Anda membuat konten berkualitas tinggi yang mungkin menarik bagi mereka, hubungi mereka.
Mintalah mereka untuk membagikan konten tersebut.
(Penelitian menunjukkan bahwa data/riset asli adalah jenis konten yang paling meyakinkan dan efisien untuk membangun tautan).
Akhirnya, jangan lupakan konten video.
Meskipun YouTube mungkin menjadi tempat utama untuk segala hal yang berhubungan dengan video, Anda tidak ingin melewatkan manfaat dari backlink yang diperoleh dengan susah payah.
Sebagai gantinya, temukan solusi hosting video asli untuk konten video Anda.
Kemudian, hubungi orang-orang yang telah menyukai dan membagikan video Anda sebelumnya.
Tanyakan kepada mereka untuk menautkan ke situs web Anda, bukan ke YouTube.
Kesimpulan
Dalam dunia SEO, menurut Garuda Backlink, strategi pembangunan tautan (link building) selalu berperan besar dalam menentukan peringkat sebuah situs di mesin pencari.
Namun, penting untuk memahami bahwa strategi pembuatan tautan untuk Bing tidak selalu sama dengan strategi pembuatan tautan untuk Google, meskipun keduanya berfokus pada relevansi dan kualitas.
Kenapa Link Building untuk Bing Lebih Mudah dari Google?
Jika Anda hanya fokus pada Bing, secara teori, membangun tautan dapat terasa lebih mudah dibandingkan dengan Google.
Bing tidak terlalu ketat dalam hal jumlah tautan dan kualitas tautan dibandingkan dengan Google.
Bahkan, Bing lebih menghargai jumlah tautan yang mengarah ke situs Anda, selama tautan tersebut berasal dari situs yang memiliki otoritas wajar.
Salah satu alasan mengapa Bing lebih permisif dalam hal ini adalah karena Bing lebih mengutamakan popularitas sebuah situs, yang dapat diukur dengan banyaknya tautan yang mengarah ke situs tersebut.
Bing melihat tautan sebagai indikator kepercayaan dari situs lain terhadap konten Anda.
Oleh karena itu, Anda bisa mendapatkan peringkat yang lebih baik di Bing dengan meningkatkan jumlah tautan yang mengarah ke situs Anda, meskipun tautan tersebut tidak semuanya berasal dari situs yang sangat otoritatif.
Jangan Menyabotase SEO Google Saat Membuat Backlink untuk Bing
Namun, meskipun strategi link building untuk Bing lebih fokus pada jumlah tautan, penting untuk tidak mengorbankan SEO Google Anda demi mengejar peringkat yang lebih baik di Bing. Google, sebagai mesin pencari terbesar dengan lebih dari 91% pangsa pasar global, lebih ketat dalam menilai kualitas tautan dibandingkan dengan Bing.
Google sangat menghargai tautan berkualitas tinggi yang datang dari situs dengan otoritas dan relevansi yang kuat, dan menggunakan tautan berkualitas rendah atau tautan dari situs spam dapat dengan cepat merusak reputasi situs Anda.
Jika Anda terlalu fokus pada membangun tautan dalam jumlah besar untuk Bing, tanpa memperhatikan kualitasnya, Google dapat memberikan penalti pada situs Anda, bahkan jika tautan tersebut tidak melanggar pedoman Google secara langsung.
Ini karena algoritma Penguin milik Google sangat cermat dalam mendeteksi pola tautan yang tidak alami atau berlebihan.
Sebagai hasilnya, perhitungan link count yang berlebihan untuk Bing bisa memperburuk posisi Anda di Google, yang justru akan merugikan tujuan SEO jangka panjang Anda.
Fokus pada Konten yang Layak Ditautkan
Alih-alih mengoptimalkan SEO untuk satu platform pencarian saja—baik itu Google atau Bing—strategi yang lebih cerdas adalah dengan memfokuskan perhatian pada pembuatan konten yang berkualitas dan layak ditautkan.
Konten yang bernilai akan secara alami menarik tautan berkualitas tinggi, baik dari pengguna maupun dari situs lain yang relevan dan otoritatif.
Pembuatan konten yang layak ditautkan adalah dasar dari pembangunan tautan yang efektif. Konten yang berguna, informatif, dan memiliki daya tarik akan dengan sendirinya menghasilkan tautan alami dari situs-situs lain.
Dengan kata lain, daripada hanya berfokus pada jumlah tautan yang membanjiri situs Anda, lebih baik Anda berinvestasi dalam menciptakan konten yang berbobot dan relevan, yang akan mendapatkan tautan berkualitas dari situs yang benar-benar berpengaruh.
Mengapa Konten Berkualitas adalah Kunci Pembangunan Tautan yang Sukses?
Bing dan Google sama-sama menghargai konten yang mendalam, jelas, dan mudah diakses.
Konten yang memiliki kualitas tinggi dan relevansi yang jelas dengan topik tertentu akan lebih mudah ditemukan oleh pengunjung dan lebih mungkin dibagikan di media sosial.
Konten semacam ini secara otomatis menarik tautan alami, yang lebih dihargai oleh Google karena mereka berasal dari situs yang benar-benar menilai kualitas dan relevansi.
Sebagai contoh, jika Anda membuat artikel yang menyediakan data asli atau penelitian mendalam, itu akan lebih cenderung mendapatkan perhatian dari situs-situs otoritatif yang ingin menautkan ke sumber daya yang bermanfaat dan informatif.
Hal ini juga sejalan dengan pedoman Bing, yang menyatakan bahwa konten yang jelas dan mudah ditemukan di situs Anda lebih mungkin untuk diindeks dan ditampilkan dalam hasil pencarian.
Jangan Sampai Terjebak pada Optimasi yang Berlebihan
Pembangunan tautan untuk Bing dan Google memang memiliki perbedaan, tetapi strategi terbaik adalah dengan tidak mengorbankan SEO Google Anda demi mengejar peringkat yang lebih tinggi di Bing.
Kualitas tautan tetap harus menjadi prioritas utama, bahkan saat Anda berfokus pada jumlah tautan untuk Bing. Jangan terburu-buru membangun terlalu banyak tautan, karena hal ini bisa merusak reputasi situs Anda di kedua platform.
Pada akhirnya, pembuatan konten yang berkualitas adalah inti dari strategi pembangunan tautan yang sukses.
Dengan memberikan nilai kepada audiens Anda, Anda akan mendapatkan tautan alami yang lebih berharga, yang akan meningkatkan peringkat Anda di Google maupun Bing.
Optimalkan untuk konten, bukan hanya untuk algoritma—dan hasilnya akan lebih tahan lama dan menguntungkan.
Seperti yang disebutkan dalam Pedoman Webmaster Bing:
“Konten adalah yang dicari Bing. Dengan menyediakan konten yang jelas, mendalam, dan mudah ditemukan di situs Anda, kami lebih mungkin mengindeks dan menampilkan konten Anda dalam hasil pencarian. Situs web yang kekurangan konten, lebih banyak menampilkan iklan atau tautan afiliasi, atau yang dengan cepat mengarahkan pengunjung ke situs lain biasanya tidak akan memiliki peringkat yang baik. Konten Anda harus mudah dinavigasi, kaya, dan menarik bagi pengunjung, serta memberikan informasi yang mereka cari.”
Pada akhirnya, pembuatan tautan bukanlah tentang mengoptimalkan untuk mesin pencari tertentu.
Ini bukan tentang menemukan celah yang akan membantu Anda mengecoh algoritma.
Pembuatan tautan yang baik dimulai dengan kepercayaan bersama.
Anda menulis konten yang dihargai orang lain.
Anda mendapatkan rasa hormat mereka.
Dan sebagai hasilnya, mereka akan membagikan konten berharga Anda dengan orang lain.
Hanya setelah Anda memiliki konten yang tepat, barulah saatnya untuk menggunakan strategi-strategi di atas.
Strategi-strategi ini akan membantu menarik lebih banyak perhatian terhadap konten Anda.
Untuk mengutip salah satu metafora dari Bruce Clay:
“Dalam memancing, ada dua hal yang harus Anda lakukan: 1) Anda harus menggunakan umpan yang tepat; 2) Anda harus memancing di tempat ikan berada. Itulah pembuatan tautan. Anda harus menemukan sesuatu yang peduli oleh komunitas Anda dan kemudian menampilkannya di hadapan mereka.”
