Dua format utama yang digunakan bisnis dalam pemasaran adalah Live Streaming vs Video On-Demand.
Keduanya memiliki keunggulan masing-masing dalam menjangkau audiens dan meningkatkan keterlibatan pengguna.
Memahami efektivitas dari kedua format ini sebelum menentukan strategi yang paling sesuai sangatlah penting.
Lalu, format mana yang lebih efektif untuk kebutuhan pemasaran bisnis? Mari kita bahas satu per satu.
Live Streaming vs Video On-Demand
Apa Itu Live Streaming dan Video On-Demand?
Dalam dunia digital saat ini, video marketing berkembang menjadi dua format utama, yaitu Live Streaming dan Video On-Demand (VOD).
Video marketing adalah strategi pemasaran yang menggunakan konten video untuk menarik perhatian dan membangun keterlibatan dengan audiens.
Live Streaming dan Video On-Demand (VOD) memiliki peran penting dalam strategi pemasaran bisnis, tergantung pada kebutuhan dan tujuan yang ingin dicapai.
Live Streaming adalah metode penyiaran video secara langsung tanpa jeda, memungkinkan penonton untuk berinteraksi secara real-time dengan pembuat konten.
Video On-Demand (VOD) adalah format video yang telah direkam sebelumnya dan dapat diakses kapan saja oleh pengguna.
Kedua format ini dapat digunakan dalam strategi video marketing yang lebih luas.
Baca: Apa Itu Video Marketing: Definisi + Panduan Lengkap Pemula
Kelebihan dan Kekurangan Live Streaming vs Video On-Demand
Memilih antara Live Streaming vs Video On-Demand bukan hanya soal preferensi, tetapi juga efektivitas dalam mencapai tujuan bisnis.
Kedua format ini memiliki kelebihan dan kekurangan masing-masing yang harus dipertimbangkan sebelum menentukan strategi yang tepat.
Berikut kelebihan Live Streaming vs Video On-Demand:
Live Streaming
- Interaksi Real-Time: Memungkinkan bisnis untuk berkomunikasi langsung dengan audiens melalui komentar dan sesi tanya jawab.
- Meningkatkan Kepercayaan: Konten yang disiarkan secara langsung terasa lebih autentik karena tidak dapat diedit.
- Menciptakan Urgensi: Live streaming sering kali menarik lebih banyak audiens karena hanya tersedia pada waktu tertentu.
- Cocok untuk Event Langsung: Webinar, peluncuran produk, dan sesi Q&A menjadi lebih efektif dengan live streaming.
Video On-Demand
- Fleksibel: Audiens dapat menonton kapan saja tanpa batasan waktu tertentu.
- Dapat Diedit dan Ditingkatkan Kualitasnya: Memungkinkan produksi video yang lebih profesional dengan efek visual dan editing.
- Cocok untuk Konten Jangka Panjang: Video tutorial, kursus online, dan dokumentasi lebih efektif dalam format ini.
- Dapat Dimanfaatkan untuk SEO: VOD lebih mudah dioptimalkan dengan kata kunci, deskripsi, dan metadata untuk meningkatkan visibilitas di mesin pencari.
Itulah kelebihan Live Streaming vs Video On-Demand. Lalu apa saja kekurangannya?
Berikut kekurangan Live Streaming vs Video On-Demand:
Live Streaming
- Risiko Gangguan Teknis: Koneksi internet yang buruk dapat mengganggu kualitas siaran.
- Tidak Bisa Diedit: Kesalahan dalam penyampaian informasi tidak dapat diperbaiki setelah disiarkan.
- Menuntut Persiapan yang Matang: Harus memiliki peralatan dan skenario yang jelas sebelum siaran berlangsung.
Video On-Demand
- Kurang Interaktif: Tidak memungkinkan audiens untuk memberikan umpan balik secara langsung seperti dalam live streaming.
- Membutuhkan Waktu Produksi Lebih Lama: Proses editing dan produksi memerlukan waktu dan biaya tambahan.
- Persaingan Tinggi: Banyaknya konten VOD membuat sulit untuk menonjol tanpa strategi promosi yang kuat.
Dengan memahami kelebihan dan kekurangannya, bisnis dapat menentukan strategi yang paling sesuai untuk mencapai hasil yang optimal.
Mana yang Lebih Efektif?
Konten video memiliki beragam format yang bisa disesuaikan dengan tujuan pemasaran. Untuk membantu Anda menentukan format terbaik, simak tabel berikut ini:
Tabel Perbandingan Live Streaming vs Video On-Demand
| Tujuan | Format yang Direkomendasikan | Alasan |
|---|---|---|
| Interaksi Langsung | Live Streaming | Komunikasi langsung secara real-time dengan audiens |
| Konten Evergreen | Video On-Demand | Bisa diakses kapan saja, memiliki umur panjang |
| Acara Khusus | Live Streaming | Ideal untuk peluncuran produk, webinar, sesi Q&A |
| Kualitas Produksi | Video On-Demand | Bisa diedit untuk memastikan kualitas terbaik |
Dengan memahami perbedaan ini, Anda bisa lebih efektif dalam memilih jenis konten video sesuai kebutuhan pemasaran dan tujuan bisnis Anda.
Contoh Brand yang Menerapkan Strategi Live Streaming vs Video On-Demand (VOD)
Seperti yang telah kita jelaskan di atas, setiap strategi memiliki keunggulan tersendiri.
Banyak brand besar telah sukses mengadopsi salah satu atau bahkan menggabungkan keduanya untuk meningkatkan efektivitas pemasaran mereka.
Berikut contoh brand yang telah memanfaatkan strategi ini dengan sukses.
1. Live Streaming
Skintific, sebuah merek perawatan kulit, telah berhasil memanfaatkan strategi Live Streaming melalui TikTok, untuk memperluas pasar dan meningkatkan penjualan mereka.
Skintific mengintegrasikan live streaming ke dalam bauran komunikasi pemasaran mereka, menjadikannya lebih dari sekadar alat promosi.
Dengan menampilkan sesi live yang interaktif, Skintific dapat:
- Menjelaskan manfaat produk secara langsung kepada calon pelanggan.
- Menjawab pertanyaan secara real-time, membangun kepercayaan dengan audiens.
- Menawarkan promo eksklusif selama sesi live, mendorong peningkatan konversi penjualan.
Dengan pendekatan ini, Skintific tidak hanya meningkatkan penjualan, tetapi juga membangun komunitas pelanggan yang loyal.
2. Video On-Demand (VOD)
Netflix terus menghadirkan konten berkualitas yang tidak hanya menghibur tetapi juga memberikan nilai edukatif.
Salah satu contoh sukses dari strategi Video On-Demand (VOD) mereka adalah serial dokumenter Our Planet, yang menampilkan keindahan alam serta meningkatkan kesadaran akan isu lingkungan.
Melalui Our Planet, Netflix menunjukkan bagaimana VOD dapat digunakan sebagai alat pemasaran yang berkelanjutan.
Sebagai konten VOD, Our Planet memungkinkan pengguna Netflix menontonnya kapan saja tanpa terikat jadwal tayang.
Serial ini tidak hanya menyuguhkan gambar menakjubkan dari berbagai ekosistem dunia, tetapi juga membawa pesan kuat tentang pelestarian lingkungan.
Kesimpulan
Live Streaming vs Video On-Demand memiliki keunggulan masing-masing dalam pemasaran digital.
Live streaming lebih efektif untuk meningkatkan keterlibatan audiens secara langsung, sementara video on-demand lebih fleksibel dan bisa bertahan dalam jangka panjang.
Tidak ada format yang lebih unggul secara mutlak. Bisnis perlu menyesuaikan strategi dengan tujuan dan kebutuhan audiens mereka.
