Postingan ini akan memberikan gambaran tentang bagaimana mesin pencari menggunakan tautan dan apa yang tim Garuda Backlink percaya dan lakukan; sebagai praktik terbaik untuk membangun tautan dari dulu hingga saat ini.
Tujuan dari postingan ini adalah untuk membangun dasar pemahaman yang lebih baik mengenai bagaimana mesin pencari menggunakan tautan dan pendekatan terbaik yang bisa diterapkan.
Dasar-dasar Link Building
Alasan Mengapa Mesin Pencari Menggunakan Tautan
Dulu, mesin pencari hanya menggunakan teks yang ada pada halaman web untuk menentukan peringkatnya.
Namun, seiring berkembangnya waktu, penerbit web mulai menambahkan frasa kata kunci dengan tujuan untuk membantu halaman mereka mendapatkan peringkat yang lebih baik.
Sayangnya, tidak semua halaman yang memiliki peringkat tinggi relevan, yang mengakibatkan pengalaman pengguna yang buruk.
Peneliti di bidang pengambilan informasi mulai mengembangkan metode baru untuk mengidentifikasi halaman web yang relevan, terutama dengan memanfaatkan tautan.
Para insinyur mesin pencari menyadari bahwa halaman-halaman terbaik di web cenderung mengumpulkan tautan.
Semakin banyak tautan yang dimiliki suatu situs, semakin penting situs tersebut dianggap.
Sebaliknya, semakin sedikit tautan yang dimiliki situs, semakin rendah pula peringkatnya.
Tautan dihitung (dan terus dihitung) seperti suara dalam pemilihan.
Mesin pencari modern saat ini menggunakan kombinasi kecerdasan buatan (AI), pembelajaran mesin, tautan, dan analisis halaman untuk menentukan peringkat situs web.
Perubahan penting dalam cara situs diperingkat adalah bahwa jenis tautan yang digunakan untuk tujuan peringkat kini telah disaring menjadi yang paling relevan.
Tujuan utamanya adalah untuk menghitung tautan yang memiliki arti bagi konten yang mereka tautkan.
Untuk menambah kompleksitas, ada pula konsep yang disebut link ranking, yaitu metode untuk memberikan peringkat pada tautan itu sendiri.
Dengan memberi peringkat pada tautan, popularitas dan relevansi dapat diukur dengan lebih akurat.
Tautan yang dibayar dan bukan hasil dari keputusan editorial umumnya tidak dihitung.
Mesin pencari terus menggunakan tautan sebagai cara untuk mengukur popularitas dan otoritas. Namun, kini tidak cukup hanya sekadar memperoleh tautan untuk memastikan peringkat yang baik.
Karena penerbit web telah menggunakan berbagai skema untuk meningkatkan peringkat mereka, mesin pencari pun telah memperbaiki algoritma mereka untuk mengabaikan tautan buatan (contohnya tautan dari artikel tamu berbayar) atau tautan yang tidak relevan (misalnya tautan “powered by”).
Tautan tidak selalu menjadi faktor peringkat yang paling penting.
Sejauh mana tautan membantu dalam menentukan peringkat situs web merupakan pertanyaan yang masih terbuka dan sulit untuk dijawab secara pasti.
Yang jelas, tautan tetap memainkan peran dalam peringkat pencarian. Hingga saat ini!
Faktor-faktor lain, seperti sejauh mana sebuah halaman web dapat memenuhi kueri pencarian pengguna, kini semakin berperan penting.
Dengan demikian, sebuah halaman web dengan banyak tautan bisa dianggap penting, namun tetap tidak dapat menduduki peringkat teratas dalam hasil pencarian jika halaman tersebut sendiri tidak memenuhi kebutuhan informasi pengguna.
Contoh yang bisa diambil adalah kueri pencarian untuk “mobil Toyota.”
Di Indonesia, dua hasil teratas adalah situs web resmi Toyota Indonesia yang terafiliasi dengan produsen mobil tersebut. Sedangkan di negara tetangga seperti Malaysia, tiga hasil teratas adalah situs web resmi Toyota Malaysia yang terafiliasi dengan versi situs produsen di Malaysia.
Tautan Sebagai Ukuran Pentingnya dan Relevansi
Sejak awal penggunaan tautan dalam algoritma peringkat mesin pencari, proses untuk mengurangi pengaruh tautan yang tidak relevan atau tidak alami telah dilakukan secara bertahap.
Mesin pencari menyadari bahwa tidak semua tautan yang mengarah ke suatu halaman web memiliki nilai yang sama, sehingga perlu ada penyesuaian untuk memfilter tautan yang tidak memberikan kontribusi positif terhadap kualitas hasil pencarian.
Tujuan utama dari proses ini adalah untuk menciptakan sistem yang lebih efektif dalam menilai kualitas halaman web berdasarkan tautan yang sah, relevan, dan berguna.
Mesin pencari berusaha untuk menyaring tautan buatan atau yang tidak relevan (seperti tautan spam atau tautan dari sumber yang tidak berkualitas), dan menggantikannya dengan tautan yang berasal dari sumber-sumber yang terpercaya dan relevan.
Dengan cara ini, mesin pencari dapat menciptakan sebuah peta tautan atau link graph yang lebih akurat, yang menggambarkan hubungan antar halaman web secara lebih alami dan logis.
Peta Tautan yang Dikurangi (Reduced Link Graphs) ini adalah representasi dari seluruh web yang hanya terdiri dari tautan yang bermanfaat dan relevan, yang dapat digunakan untuk menilai apakah suatu situs penting dan relevan dalam kaitannya dengan frasa kata kunci tertentu.
Dalam konteks ini, tautan menjadi indikator kepercayaan dan otoritas halaman, di mana halaman dengan banyak tautan dari sumber yang kredibel akan dianggap lebih penting dan relevan.
Mesin pencari menggunakan tautan sebagai cara untuk:
- Menilai Apakah Sebuah Halaman Web Penting: Tautan berfungsi sebagai “suara” atau rekomendasi dari situs lain yang mengarah ke halaman tertentu.
Semakin banyak tautan yang dimiliki halaman web, terutama dari situs berkualitas tinggi, semakin besar kemungkinan halaman tersebut dianggap penting dan relevan.
Halaman dengan banyak tautan yang mengarah kepadanya akan dipandang lebih otoritatif dan relevan dalam topik yang dibahasnya. - Memahami Topik Apa yang Menjadi Pembahasan Halaman Web Tersebut: Tautan juga membantu mesin pencari memahami topik yang menjadi pembahasan suatu halaman web.
Mesin pencari dapat menganalisis teks yang terdapat dalam tautan (misalnya, anchor text) untuk mengetahui relevansi dan konteks dari halaman yang ditautkan.
Ini membantu mesin pencari dalam mengkategorikan halaman web dan memastikan bahwa halaman tersebut muncul dalam hasil pencarian yang tepat sesuai dengan permintaan pengguna. - Mengidentifikasi Spam: Mesin pencari telah mengembangkan algoritma yang semakin canggih dalam mengidentifikasi tautan spam atau tautan yang berasal dari praktik manipulatif seperti link farms (pertanian tautan) atau paid links (tautan berbayar).
Tautan yang tidak relevan, yang dibuat dengan tujuan untuk mengeksploitasi algoritma pencarian, dapat merugikan kredibilitas halaman web.
Mesin pencari menggunakan teknik untuk mendeteksi dan mengabaikan tautan semacam ini agar tidak mempengaruhi peringkat halaman web secara negatif.
Penilaian-penilaian ini kemudian digunakan oleh mesin pencari untuk menentukan apakah suatu halaman web akan diperingkatkan atau tidak dalam hasil pencarian.
Dengan menggunakan tautan sebagai faktor penting dalam algoritma peringkat, mesin pencari dapat memastikan bahwa hanya halaman yang benar-benar relevan, berkualitas tinggi, dan bermanfaat yang muncul di halaman pertama hasil pencarian.
Hal ini meningkatkan kualitas hasil pencarian yang diterima oleh pengguna dan memastikan bahwa mereka mendapatkan informasi yang paling relevan dan dapat dipercaya.
Contoh Bagaimana Tautan Mengkomunikasikan Pentingnya
Tautan dari situs-situs yang penting dapat menjadi sinyal bahwa sebuah halaman web relevan untuk topik tertentu.
Berikut adalah beberapa contoh bagaimana tautan dapat mengkomunikasikan tingkat kepentingan sebuah halaman:
- Tautan dari Situs Penting: Tautan yang berasal dari situs web yang memiliki otoritas tinggi sering kali menjadi indikator bahwa halaman web tersebut relevan untuk topik yang dibahas.
Misalnya, jika sebuah situs pendidikan terkemuka menautkan ke artikel Anda, ini bisa menunjukkan bahwa halaman Anda dianggap sebagai sumber informasi yang berharga dan relevan dalam bidang tersebut. - Sebaran Tautan di Seluruh Situs: Jumlah tautan yang tersebar merata di seluruh situs web Anda dapat menjadi sinyal bahwa situs Anda dianggap penting.
Ketika banyak halaman di dalam situs Anda saling menautkan dan membangun konteks yang konsisten, mesin pencari melihatnya sebagai tanda bahwa situs tersebut berfokus pada topik yang jelas dan relevan, sehingga meningkatkan otoritas situs secara keseluruhan. - Halaman yang Cepat Mendapatkan Tautan: Sebuah halaman web yang mendapatkan banyak tautan dengan cepat karena dapat menyelesaikan masalah dengan cara yang menarik dan bermanfaat bagi pengguna, cenderung mulai meraih peringkat yang baik.
Hal ini memungkinkan lebih banyak pengguna untuk menemukan halaman tersebut.
Jika suatu halaman memberikan solusi yang sangat dicari, maka tautan dari situs lain akan mengalir dengan cepat, meningkatkan visibilitasnya. - Halaman yang Tidak Mendapatkan Tautan dalam Waktu Lama: Sebaliknya, sebuah halaman web yang tidak mendapatkan tautan dalam waktu lama dapat dianggap sebagai halaman yang sudah usang.
Jika pengguna atau situs lain tidak merasa tertarik untuk menautkan ke konten tersebut, ini bisa menandakan bahwa konten tidak lagi relevan atau tidak memiliki daya tarik yang cukup.
Hal ini bisa menyebabkan halaman tersebut dianggap “stale” atau ketinggalan zaman, yang akhirnya memengaruhi peringkatnya.
Sumber: Information Retrieval Based on Historical Data
Tautan sebagai Sinyal Validasi
Seperti yang telah disebutkan sebelumnya, situs web tidak diperingkat berdasarkan urutan jumlah tautan yang dimiliki oleh situs-situs tersebut.
Mesin pencari memeringkat situs web berdasarkan seberapa berguna situs tersebut bagi pengguna.
Tautan digunakan untuk menciptakan kandidat halaman yang kemudian melewati proses algoritmik lainnya yang menilai apakah halaman-halaman kandidat tersebut adalah yang paling berguna.
Tautan sangat penting bagi semua penerbit web karena tautan tetap menjadi salah satu cara bagi situs untuk dianggap “layak” untuk dipertimbangkan dalam peringkat.
Mesin pencari menyadari bahwa situs-situs baru biasanya tidak memiliki terlalu banyak tautan, namun tetap mengirimkan lalu lintas ke situs-situs tersebut.
Namun, sampai situs-situs tersebut menjadi populer di kalangan pengguna dan memperoleh tautan, mereka tidak akan dapat meraih peringkat untuk berbagai frasa kata kunci yang lebih luas yang menarik lebih banyak lalu lintas.
Oleh karena itu, penting untuk membuat halaman-halaman web yang akan ditemukan berguna oleh pengunjung situs dan cukup menarik untuk direkomendasikan kepada teman-teman mereka.
Situs yang mampu mengembangkan antusiasme dari mulut ke mulut akan dapat memperoleh tautan spontan dari situs-situs lain. Inilah standar emas dari tautan.
Ini adalah metode mempromosikan situs web yang kami sebut apa itu Link Building.
Membangun tautan adalah proses yang fokus pada pembuatan halaman yang berguna yang dapat menyelesaikan masalah bagi pengunjung situs.
Misalnya, masalah umum bisa berupa membeli jas hujan.
Sebuah situs yang mempermudah proses pembelian jas hujan dengan cara yang membuat konsumen merasa antusias, seperti menyediakan pilihan produk yang lengkap, harga terjangkau, dan kemudahan dalam proses pemesanan, akan menghasilkan antusiasme dari mulut ke mulut.
Hal ini pada gilirannya cenderung menghasilkan tautan spontan dari situs lain yang merekomendasikan situs Anda.
Pengalaman pengguna berkualitas yang membangun tautan bisa didasarkan pada ekuitas merek (orang menyukai merek Anda), harga yang kompetitif, pengiriman cepat, kemudahan dalam proses checkout, dan kenyamanan berbelanja secara online.
Jika Anda Membangun Situs, Apakah Google Akan Memberi Peringkat?
Tentu saja, sedikit promosi untuk mengenalkan situs sangatlah penting. Seperti halnya di dunia nyata, membangun bisnis baru dimulai ketika pintu pertama kali dibuka.
Lalu lintas pengunjung yang acak tidak pernah cukup untuk mempertahankan sebuah bisnis. Membuat rencana untuk membangun tautan dan meningkatkan kesadaran tentang situs Anda adalah bagian penting dalam menciptakan kehadiran web yang sukses.
Ringkasan Dasar-Dasar Tautan
- Tautan memberi tahu mesin pencari bahwa situs Anda penting.
- Tautan bisa menjadi tanda relevansi untuk frasa kata kunci.
- Tidak semua tautan berguna untuk tujuan peringkat.
- Tautan terbaik adalah tautan yang diberikan secara bebas oleh situs yang relevan.
- Rencana untuk membangun tautan dapat sangat membantu dalam membangun situs yang sukses.
Apa itu Spam Tautan?
Definisi Web Spam
“Web spamming merujuk pada tindakan yang bertujuan untuk menyesatkan mesin pencari dan memberi peringkat lebih tinggi pada beberapa halaman daripada yang sebenarnya pantas.” – Web spam taxonomy oleh Zoltan Gyöngyi, PhD (Google) dan Hector Garcia-Molina (Profesor, Stanford)
Definisi SEO Menurut Google
“… memudahkan mesin pencari untuk merayapi, mengindeks, dan memahami konten Anda… Anda harus mengutamakan keputusan optimasi berdasarkan apa yang terbaik bagi pengunjung situs Anda.” – Panduan Optimasi Mesin Pencari Google
Seperti yang dapat Anda lihat, definisi SEO menurut Google berbeda dari versi yang diyakini oleh komunitas SEO.
Interpretasi Google lebih fokus pada menciptakan situs yang mudah dirayapi, mudah diindeks, dan mudah dipahami oleh mesin pencari.
Saran mengenai pembangunan tautan (link building) yang diberikan oleh Google bersifat pasif namun tetap berguna. Jadi, penting untuk membaca apa yang dikatakan oleh Google:
“Memperkenalkan konten baru Anda dengan cara yang efektif akan mempercepat penemuan oleh mereka yang tertarik dengan topik yang sama. Seperti kebanyakan poin yang dibahas dalam dokumen ini, mengambil rekomendasi ini secara ekstrem justru bisa merusak reputasi situs Anda.
…Berusaha untuk mempromosikan perusahaan atau situs Anda secara offline juga bisa membawa hasil yang positif. Misalnya, jika Anda memiliki situs bisnis, pastikan URL-nya tercantum pada kartu nama, kop surat, poster, dll. Anda juga bisa mengirimkan buletin berkala kepada klien melalui surat untuk memberi tahu mereka tentang konten baru di situs perusahaan.”
Meskipun itu bukan banyak yang dapat diterapkan, ini adalah awal yang baik.
Cara Menghindari Masalah Spam Tautan
Beberapa ide terburuk sering kali terlihat bagus di belakang serbet kertas.
Contohnya mulai dari “menyebarkan kabar” dengan mendaftar di forum diskusi untuk mengumumkan penawaran giveaway hingga meninggalkan tautan di kolom komentar blog.
Secara umum, tautan yang dikendalikan oleh perusahaan Anda atau agen Anda dapat dianggap sebagai spam.
Akibat dari praktik pembangunan tautan yang buruk dapat terlihat dalam bentuk posisi peringkat yang turun.
Pada skenario terbaik, tidak ada yang terjadi pada peringkat Anda karena tautan tersebut tidak dihitung.
Namun, jika Anda melihat posisi peringkat Anda mulai menurun, ini bisa menjadi indikasi bahwa pembangunan tautan mungkin bergantung pada praktik pembangunan tautan yang buruk.
Memindahkan proses pembangunan tautan ke dalam perusahaan adalah salah satu cara yang dilakukan beberapa perusahaan untuk mengendalikan proses tersebut.
Ini bisa dianggap sebagai metode yang paling aman untuk membangun tautan, asalkan Anda memiliki strategi pembangunan tautan yang berkualitas.
Kesimpulan
Tergantung pada cara pelaksanaannya, pemasaran konten bisa menjadi eufemisme untuk pembangunan tautan – dan saya setuju sampai batas tertentu.
Jika dilakukan dengan buruk, pemasaran konten bisa menyerupai kampanye tautan berbayar yang memanfaatkan jaringan situs dan jaringan penulis yang menerima uang untuk kontribusi artikel.
Ada industri yang kuat di kalangan penulis yang mengkhususkan diri dalam menempatkan artikel di publikasi yang memiliki otoritas.
Secara teknis, ini bisa dianggap sebagai skema tautan dan ada risiko yang terkait dengan skema tersebut. Saya tidak mendukung jenis skema seperti ini.
Berikut adalah wawasan penting tentang pemasaran konten: Pembuatan konten dengan tujuan untuk menarik lalu lintas adalah salah satu cara paling cerdas untuk membangun tautan alami.
Alih-alih fokus pada memperoleh tautan dari artikel itu sendiri, buatlah konten yang fokus untuk mengarahkan lalu lintas ke situs perusahaan Anda.
Ini berarti bahwa semua tautan akan diberi atribut nofollow jika dipublikasikan di situs yang bukan milik Anda.
Setiap konten yang cukup baik untuk menarik lalu lintas juga cukup baik untuk membangun tautan masuk berkualitas tinggi.
Strategi Viral Link Bait
Jika dilakukan dengan benar, strategi link bait yang fokus pada topik relevan yang menarik bagi pengunjung tetap situs Anda akan menghasilkan tautan berkualitas tinggi.
Jenis strategi terbaik berputar di sekitar pembuatan konten berguna yang akan ditautkan dan dibagikan oleh calon pelanggan di media sosial. Inilah yang saya sebut sebagai Relevant Content Baiting.
Setiap strategi yang tidak relevan dan berfokus pada tipuan atau humor mungkin akan menarik pengunjung yang tidak tertarik pada produk perusahaan Anda dan tidak akan pernah kembali atau berkonversi menjadi penjualan.
Menurut saya, jenis link bait seperti itu cenderung menarik tautan yang tidak relevan ke halaman situs Anda yang tidak terkait dengan produk inti yang menjadi fokus situs tersebut.
Misalnya, jika situs Anda adalah restoran seafood di Bali, dan Anda mengadakan kontes foto ikan yang menjadi viral, kemungkinan besar tautan yang masuk tidak akan relevan untuk restoran seafood.
Mereka akan lebih relevan untuk halaman “kontes foto ikan”.
Menurut saya, karena Bali adalah destinasi wisata yang terkenal dan restoran adalah bisnis lokal, jauh lebih masuk akal untuk membangun tautan terkait perjalanan atau pariwisata untuk menarik wisatawan dari luar negeri maupun luar daerah.
Selain itu, membangun kutipan lokal sangat penting agar restoran tersebut muncul dalam pencarian lokal di mesin pencari.
Menurut saya, strategi pembangunan tautan viral jarang menjadi solusi yang layak, kecuali topiknya langsung terkait dengan produk atau layanan yang ditawarkan oleh bisnis tersebut.
Mesin Pencari Dapat Memperingkat Tautan
Mesin pencari, menurut saya, berdasarkan berbagai paten dan makalah penelitian, memberikan peringkat pada tautan relevan dari situs relevan dan mengabaikan yang lainnya.
Ini menciptakan apa yang dikenal dengan reduced link graph – sebuah peta web yang disusun berdasarkan topik, dengan situs spam yang dikeluarkan. Proses peringkat dimulai dari sana.
Dalam praktik SEO modern, penting untuk memahami bahwa mesin pencari seperti Google tidak memperlakukan semua tautan secara setara.
Berdasarkan berbagai paten yang telah diajukan, termasuk Google’s Reasonable Surfer Model, kita dapat menyimpulkan bahwa mesin pencari memperingkat tautan berdasarkan relevansi, konteks, dan kemungkinan diklik oleh pengguna—bukan sekadar eksistensinya dalam halaman.
Paten Reasonable Surfer Model secara spesifik menjelaskan bahwa tidak semua tautan memiliki probabilitas klik yang sama, dan oleh karena itu, bobot yang diberikan pada tautan juga harus berbeda.
Sebuah tautan di dalam isi konten utama, yang kontekstual dan sesuai dengan topik halaman, memiliki kemungkinan jauh lebih tinggi untuk diklik oleh pengguna dibanding tautan di footer atau sidebar.
Dalam konteks algoritma, ini berarti tautan dengan probabilitas klik tinggi akan diberikan bobot lebih besar dalam perhitungan otoritas halaman.
Model ini sangat relevan jika dikaitkan dengan konsep reduced link graph.
Dalam pendekatan tersebut, Google menyaring jaringan tautan web untuk hanya mempertahankan qualified links, yaitu tautan-tautan yang benar-benar merepresentasikan rekomendasi antar halaman yang sahih dan topikal.
Maka, reduced link graph bukan hanya menciptakan struktur yang lebih bersih dari spam, tapi juga lebih terfokus pada tautan yang memang dianggap penting dari perspektif pengguna—prinsip inti dari Reasonable Surfer Model.
Hubungan Antara Tautan & Konten
Ketika berbicara soal pemeringkatan, sebagian besar pemula di dunia SEO masih melihat tautan secara terpisah dari konten.
Padahal, dalam praktiknya, tautan dan konten adalah dua entitas yang tidak bisa dipisahkan secara analitis.
Salah satu prinsip yang mendasari Reasonable Surfer Model adalah bahwa nilai tautan sangat dipengaruhi oleh konteks di mana tautan tersebut muncul.
Konten yang berkualitas tinggi, informatif, dan relevan dengan topik tertentu cenderung menghasilkan tautan alami yang lebih bernilai.
Dalam hal ini, konten bukan hanya “wadah” bagi tautan, melainkan penentu relevansi dan penyaring alami bagi siapa yang akan menaut dan bagaimana tautan itu dinilai oleh mesin pencari.
Maka dari itu, Google cenderung memprioritaskan tautan yang muncul dalam konteks yang logis, mengalir, dan sesuai dengan kebutuhan pengguna, karena dianggap paling layak untuk dipertimbangkan dalam pemeringkatan.
Jika kita hubungkan kembali ke prinsip reduced link graph, maka konten berkualitas tinggi berfungsi sebagai “magnet” yang menarik qualified links.
Tautan semacam ini memiliki peluang tinggi untuk masuk ke dalam reduced link graph karena memenuhi tiga kriteria penting: relevansi topikal, konteks pengguna, dan struktur tautan yang natural—semuanya selaras dengan prinsip dari Reasonable Surfer.
Kesimpulan: Menyatukan Dua Dunia—Tautan dan Konten dalam Framework SEO Modern
Peringkat dalam hasil pencarian tidak lagi ditentukan hanya oleh berapa banyak tautan yang mengarah ke sebuah halaman.
Yang lebih menentukan adalah bagaimana dan di mana tautan itu muncul, serta seberapa relevan dan bermanfaat konten yang mendasarinya.
Google’s Reasonable Surfer Model membuktikan bahwa pemahaman mendalam terhadap perilaku pengguna dan konteks tautan merupakan bagian integral dari sistem pemeringkatan.
Jika strategi SEO Anda masih berfokus pada kuantitas tautan tanpa memperhatikan konteks dan konten, maka Anda sedang bermain dalam algoritma lama.
Di era reduced link graph dan reasonable link weighting, hanya tautan yang muncul dalam lingkungan yang relevan dan kontekstual yang memiliki nilai riil dalam kalkulasi mesin pencari.
Itulah sebabnya, mengintegrasikan pemahaman tentang konten, kualitas tautan, dan perilaku pengguna dalam satu kerangka SEO yang holistik adalah kunci untuk bertahan dan unggul di era algoritma Google yang semakin cerdas.
