Mengapa Brand Mentions Penting untuk SEO Off-Page?

Mesin pencari seperti Google tidak hanya mengandalkan backlink untuk menilai kredibilitas sebuah situs.

Akan tetapi juga mempertimbangkan seberapa sering sebuah merek disebut di berbagai platform digital.

Ketika sebuah brand sering disebut di internet, baik di situs berita, blog, maupun media sosial, Google menganggapnya sebagai sinyal kepercayaan (trust signals).

Lebih jelas, mari membahas apa itu brand mentions, bagaimana pengaruhnya terhadap SEO Off-Page, serta cara mengoptimalkannya untuk meningkatkan visibilitas online.

Apa Itu Brand Mentions?

SEO Off-Page adalah serangkaian strategi optimasi yang dilakukan di luar situs web untuk meningkatkan peringkat di mesin pencari.

Salah satu faktor penting dalam SEO Off-Page adalah Brand Mentions, yang menunjukkan seberapa sering sebuah brand disebut di berbagai platform digital.

Brand Mentions adalah penyebutan nama brand di berbagai platform digital. Baik yang disertai tautan (linked brand mentions) maupun tanpa tautan (unlinked brand mentions).

Google menggunakannya sebagai faktor penentu dalam memahami reputasi sebuah merek.

Baca: SEO Off Page: Definisi, Fungsi + Standar SEO Terbaru

Jenis-jenis Brand Mentions

Brand mentions dapat dikategorikan menjadi dua jenis utama berdasarkan apakah penyebutan tersebut memiliki tautan atau tidak.

Setiap jenis memiliki peran dan manfaat tersendiri dalam strategi SEO Off-Page, berikut di antaranya:

• Linked Brand Mentions: Nama brand disebut dan disertai tautan ke website. Manfaatnya, memberikan backlink yang langsung berkontribusi pada peningkatan otoritas domain.
  
  Contoh: “Menurut penelitian dari HubSpot, strategi SEO Off-Page memainkan peran penting.” (dengan tautan ke HubSpot).
• Unlinked Brand Mention: Nama brand disebut tanpa adanya tautan. Meskipun tidak memberikan backlink, Google tetap mengenali penyebutan ini sebagai sinyal kepercayaan.
  
  Contoh: “HubSpot merilis laporan terbaru tentang tren pemasaran digital.” (tanpa tautan ke situs HubSpot).

Baik linked maupun unlinked brand mentions sama-sama berperan penting dalam membangun kepercayaan dan meningkatkan visibilitas brand di mata audiens dan mesin pencari.

Mengapa Brand Mentions Penting untuk SEO Off-Page?

Brand Mentions berkontribusi dalam berbagai aspek SEO Off-Page.
Terutama dalam membangun kredibilitas dan meningkatkan visibilitas di mesin pencari.

Berikut alasan di balik pentingnya brand mentions untuk SEO Off-Page:

1. Meningkatkan Otoritas dan Kepercayaan

Brand Mentions memiliki peran penting dalam membangun otoritas dan kepercayaan sebuah brand di dunia digital.

Berikut contoh dan penjelasannya:

• Sinyal Kepercayaan: Ketika sebuah brand disebut dalam artikel berita, blog industri, atau forum diskusi, Google menganggapnya sebagai indikator bahwa brand tersebut memiliki reputasi yang baik.
  
  Hal ini dapat membantu meningkatkan Domain Authority (DA) dan meningkatkan peringkat pencarian.
• Lebih Kredibel: Misalnya, brand teknologi seperti Apple dan Microsoft sering disebut dalam berbagai artikel teknologi tanpa perlu menggunakan backlink.
  
  Meskipun tanpa tautan, Google tetap memahami bahwa brand tersebut memiliki otoritas yang kuat di industrinya.

Jadi, semakin banyak brand disebut dalam sumber yang tepercaya, semakin besar pengaruhnya terhadap SEO Off-Page dan reputasi online.

2. Memperkuat Sinyal Kepercayaan Google

Google menggunakan brand mentions sebagai salah satu faktor dalam menilai kepercayaan terhadap suatu brand.

Berikut contoh dan penjelasannya:

• Media Terpercaya: Jika suatu brand sering muncul dalam publikasi seperti Forbes, TechCrunch, atau The New York Times, Google akan menganggap brand tersebut memiliki kredibilitas yang tinggi.
  
  Sebutan ini membantu brand mendapatkan peringkat lebih baik di hasil pencarian meskipun tidak selalu disertai backlink.
• Reputasi Baik: Brand yang mendapatkan banyak ulasan positif di platform seperti Trustpilot, G2, atau forum komunitas juga lebih dipercaya oleh Google.
  
  Ini menunjukkan bahwa brand tersebut memiliki reputasi baik dan dipercaya oleh pengguna.

Jadi, semakin sering brand disebut di sumber yang kredibel, makin besar peluangnya untuk mendapatkan peringkat lebih tinggi di mesin pencari.

3. Meningkatkan Trafik Organik dan Kesadaran Merek

Brand mentions berperan dalam meningkatkan trafik organik dan kesadaran merek di dunia digital.

Berikut contoh dan penjelasannya:

• Peningkatan trafik: Ketika brand disebut dalam artikel di situs berita atau blog yang memiliki audiens besar, peluang untuk mendapatkan trafik meningkat.
  
  Contoh: Sebuah perusahaan teknologi disebut dalam artikel “10 Startup Teknologi Terbaik 2025”, pengguna yang tertarik akan mencari tahu lebih lanjut melalui pencarian Google atau langsung mengunjungi situs brand tersebut.
• Keterlibatan Audiens: Brand mentions yang muncul di media sosial seperti Twitter, LinkedIn, atau Instagram dapat menarik lebih banyak perhatian.
  
  Contoh: Jika pengguna lain membicarakan brand secara positif, kemungkinan besar lebih banyak orang akan mencari dan mengunjungi website brand tersebut.

Dengan lebih banyak penyebutan di berbagai platform, brand akan lebih mudah dikenali dan mendapatkan lebih banyak pengunjung secara alami.

4. Berpotensi Menghasilkan Backlink Secara Alami

Brand mentions tidak hanya membantu meningkatkan kesadaran merek, tetapi juga dapat menjadi sumber potensial backlink.

Berikut contoh dan penjelasan:

• Backlink Alami: Jika sebuah brand sering disebut dalam artikel industri atau blog populer, ada kemungkinan pemilik situs lain akan menambahkan backlink secara alami.
  
  Contoh: Situs berita teknologi yang menyebutkan “Tesla” dalam artikel tentang mobil listrik sering kali menautkan langsung ke situs resmi Tesla.
• Pengalaman Positif: Ketika pengguna di forum seperti Reddit atau Quora menyebut suatu brand dalam diskusi dan membagikan pengalaman positif, pembaca lain kemungkinan akan mencari brand tersebut.
  
  Hal ini dapat mendorong blogger atau pemilik situs lain untuk menyertakan tautan ke brand yang sedang dibahas.

Dengan membangun eksposur melalui konten berkualitas dan interaksi online, sebuah brand dapat meningkatkan peluang mendapatkan backlink yang mendukung strategi SEO Off-Page.

Cara Mengoptimalkan Brand Mentions untuk SEO Off-Page

Agar dapat memberikan dampak positif bagi SEO Off-Page, diperlukan strategi yang tepat. Berikut adalah beberapa cara mengoptimalkannya:

1. Bangun Branding yang Kuat

Membangun branding yang kuat adalah langkah pertama dalam meningkatkan brand mentions secara alami, caranya:

• Konsistensi dalam Identitas Brand: Gunakan nama brand yang konsisten di semua platform digital, termasuk website, media sosial, dan direktori bisnis.
  
  Logo, warna, serta pesan yang digunakan dalam pemasaran juga harus seragam agar lebih mudah dikenali oleh audiens.
• Optimalkan Keberadaan Digital: Pastikan brand Anda memiliki profil aktif di berbagai platform online seperti LinkedIn, Twitter, Instagram, serta forum industri.
  
  Keaktifan dalam platform ini akan membantu meningkatkan eksposur brand di berbagai kanal digital.
• Buat Konten Berkualitas yang Mudah Dibagikan: Artikel blog, infografis, dan video berkualitas tinggi akan lebih mudah mendapatkan sebutan dari sumber lain.
  
  Konten yang menarik dan informatif dapat meningkatkan peluang brand disebut oleh blogger, media, atau influencer.
• Bangun Hubungan dengan Media dan Influencer: Jalin koneksi dengan jurnalis, blogger, atau influencer yang relevan dengan industri Anda.
  
  Liputan dari media terpercaya dapat membantu meningkatkan brand mentions dan otoritas merek di mata Google.

Contoh:

• Baik: Brand yang aktif di media sosial, memiliki blog berkualitas, dan sering disebut di berbagai platform.
• Buruk: Brand yang tidak memiliki kehadiran digital yang jelas, sehingga sulit dikenali dan jarang disebut dalam konten online.

Brand yang kuat dan dikenal luas lebih mudah mendapatkan brand mentions di berbagai platform.

2. Berpartisipasi dalam Diskusi Online

Berpartisipasi dalam diskusi online adalah salah satu cara efektif untuk meningkatkan brand mentions, caranya:

• Aktif di Forum Industri: Bergabunglah dengan platform seperti Quora, Reddit, dan forum niche terkait industri Anda.
  
  Berikan jawaban yang informatif dan relevan agar audiens mengenal brand Anda secara organik.
• Berkomentar di Blog dan Website Relevan: Tinggalkan komentar berkualitas di artikel atau blog yang berkaitan dengan industri Anda.
  
  Pastikan komentar memberikan nilai tambah, bukan sekadar promosi.
• Manfaatkan Media Sosial untuk Interaksi: Ikut serta dalam percakapan di Twitter, LinkedIn, dan Facebook yang relevan dengan niche Anda.
  
  Gunakan tagar dan mention akun terkait untuk meningkatkan visibilitas brand.
• Kolaborasi dengan Influencer atau Pakar Industri: Bekerja sama dengan influencer dapat membantu meningkatkan brand mentions secara luas.
  
  Dengan menyebut brand Anda dalam diskusi atau konten mereka, eksposur brand dapat meningkat secara signifikan.

Contoh:

• Baik: Menjawab pertanyaan di Quora dengan solusi mendalam dan menyebut brand secara natural.
• Buruk: Spamming link ke website di berbagai forum tanpa memberikan nilai tambah.

Berpartisipasi dalam diskusi online membantu brand lebih sering disebut di berbagai platform digital.

3. Gunakan Digital PR untuk Meningkatkan Eksposur

Digital PR adalah strategi yang dapat meningkatkan brand mentions dengan memperluas jangkauan brand melalui media online, caranya:

• Kolaborasi dengan Media dan Influencer: Bekerjasama dengan media, jurnalis, dan influencer dapat meningkatkan penyebutan brand.
  
  Mereka dapat membahas brand dalam artikel, wawancara, atau media sosial mereka, yang berkontribusi terhadap brand mentions yang lebih luas.
• Publikasi Siaran Pers: Mengirimkan siaran pers ke media terkait akan meningkatkan kemungkinan brand disebut dalam berita atau artikel.
  
  Siaran pers harus berisi informasi yang menarik, relevan, dan bernilai bagi audiens.
• Menjadi Narasumber dalam Artikel dan Podcast: Berpartisipasi sebagai narasumber dalam artikel industri atau podcast dapat meningkatkan eksposur brand.
  
  Dengan memberikan wawasan yang berharga, brand akan lebih sering disebut dan diakui dalam komunitasnya.
• Buat Kampanye PR Digital yang Menarik: Kampanye yang kreatif dan berbasis data memiliki peluang lebih besar untuk menarik perhatian media dan audiens.
  
  Contohnya adalah kampanye berbasis penelitian atau studi kasus yang dapat dibagikan di berbagai platform digital.

Contoh:

• Baik: Menerbitkan siaran pers yang menarik dan mendapatkan liputan dari media industri.
• Buruk: Mengirimkan siaran pers tanpa strategi yang jelas, sehingga tidak mendapatkan respons dari media.

Digital PR yang efektif dapat meningkatkan brand mentions, memperluas jangkauan, dan memperkuat reputasi brand secara online.

4. Monitor Brand Mentions dengan Tools SEO

Memantau brand mentions secara real-time sangat penting untuk memahami bagaimana merek Anda disebut di berbagai platform digital, caranya:

• Gunakan Google Alerts untuk Pemantauan Gratis: Google Alerts memungkinkan Anda menerima notifikasi setiap kali brand disebut di internet.
  
  Alat ini mudah digunakan dan cocok untuk pemantauan dasar.
• Manfaatkan Ahrefs Content Explorer: Ahrefs Content Explorer membantu melacak penyebutan brand di berbagai website dan blog.
  
  Alat ini juga memungkinkan Anda melihat apakah sebutan tersebut memiliki tautan atau tidak.
• Gunakan SEMrush Brand Monitoring: SEMrush menyediakan fitur pemantauan brand mentions yang lebih mendalam.
  
  Alat ini membantu menganalisis dampak penyebutan brand terhadap SEO dengan data analitik yang lengkap.
• Analisis Sentimen dengan Brand24: Brand24 tidak hanya memantau penyebutan brand, tetapi juga memberikan analisis sentimen.
  
  Dengan alat ini, Anda dapat melihat apakah brand mentions yang diperoleh bersifat positif, negatif, atau netral.

Contoh:

• Baik: Menggunakan Google Alerts untuk memantau penyebutan brand secara gratis dan mengidentifikasi peluang backlink.
• Buruk: Tidak melakukan pemantauan brand mentions, sehingga kehilangan kesempatan untuk mengelola reputasi online dan mengoptimalkan SEO Off-Page.

Memantau brand mentions secara aktif memungkinkan brand untuk memahami bagaimana mereka disebut di internet.

5. Konversi Unlinked Mentions Menjadi Backlink

Unlinked brand mentions dapat menjadi peluang besar untuk mendapatkan backlink yang berkualitas, caranya:

• Identifikasi Unlinked Brand Mentions: Gunakan tools seperti Ahrefs, SEMrush, atau Brand24 untuk menemukan penyebutan brand yang belum memiliki tautan.
  
  Pastikan untuk memprioritaskan situs dengan otoritas tinggi agar dampak SEO lebih signifikan.
• Hubungi Pemilik Situs atau Penulis Artikel: Setelah menemukan penyebutan brand yang tidak memiliki tautan, hubungi pemilik situs atau penulis artikel tersebut.
  
  Bersikaplah profesional dan jelaskan manfaat menambahkan backlink ke brand Anda.
• Tawarkan Nilai Tambah: Jelaskan bahwa menambahkan tautan ke situs resmi akan meningkatkan pengalaman pengguna dan memberikan referensi yang lebih lengkap.
  
  Berikan opsi tautan yang relevan dengan konteks artikel agar lebih mudah diterima.
• Lakukan Follow-Up Jika Diperlukan: Jika tidak mendapat respons dalam beberapa hari, lakukan follow-up dengan pesan yang sopan.
  
  Pastikan untuk tidak terlalu sering menghubungi agar tidak dianggap sebagai spam.

Contoh:

• Baik: Menghubungi penulis artikel dan menjelaskan bagaimana menambahkan tautan dapat meningkatkan nilai informatif artikel mereka.
• Buruk: Meminta backlink secara langsung tanpa menawarkan manfaat atau konteks yang jelas.

Mengonversi unlinked brand mentions menjadi backlink adalah strategi efektif untuk meningkatkan otoritas SEO Off-Page.

Tools untuk Melacak dan Menganalisis Brand Mentions

Memantau dan menganalisis brand mentions secara efektif dapat membantu brand memahami bagaimana mereka disebut di berbagai platform digital.

Untuk memastikan strategi ini berjalan efektif, gunakan alat yang dapat melacak dan menganalisis brand mentions di berbagai platform.

Berikut adalah beberapa tools yang direkomendasikan:

• Google Alerts: Mengirimkan notifikasi setiap kali brand disebut di internet. Gratis dan mudah digunakan untuk pemantauan dasar.
• Ahrefs Content Explorer: Melacak brand mentions di situs web dan blog. Menunjukkan apakah penyebutan tersebut memiliki tautan atau tidak.
• SEMrush Brand Monitoring: Memantau sebutan brand di berbagai platform online. Menyediakan data analitik tentang dampak penyebutan brand terhadap SEO.
• Brand24: Memantau penyebutan brand di media sosial, forum, dan blog. Memberikan analisis sentimen untuk mengetahui apakah sebutan brand bersifat positif atau negatif.

Dengan alat yang tepat, brand dapat mengambil langkah strategis untuk meningkatkan visibilitas dan reputasi online mereka.

Kesimpulan

Brand mentions membantu meningkatkan kredibilitas, kesadaran merek, dan peringkat situs web di mesin pencari.

Baik itu dalam bentuk linked maupun unlinked mentions, Google menggunakannya sebagai sinyal untuk menilai reputasi sebuah brand.

Untuk mengoptimalkan manfaatnya, brand harus aktif membangun eksposur digital.

Berpartisipasi dalam diskusi industri serta menggunakan alat pemantauan untuk melacak dan menganalisis penyebutannya.