Apa Itu Iklan: Fungsi, Ciri-Ciri + Panduan Lengkap!

Iklan adalah salah satu strategi komunikasi yang paling banyak digunakan dalam dunia bisnis dan pemasaran.

Tujuannya jelas menarik perhatian, membangun kesadaran, dan mendorong tindakan.

Seiring perkembangan teknologi, format iklan semakin beragam. Dari yang awalnya berbasis cetak, kini merambah ke media digital dengan pendekatan yang lebih personal dan interaktif.

Apa itu iklan, apa saja tujuan iklan, ciri-ciri, dan fungsinya? Artikel ini akan membahas secara lengkap untuk memberikan pemahaman yang lebih dalam mengenai konsep iklan.

Apa Itu Iklan?

Pengertian Iklan adalah bentuk komunikasi persuasif yang bertujuan untuk mempengaruhi audiens dalam mengambil keputusan, baik untuk membeli suatu produk, menggunakan jasa, atau memahami sebuah pesan.

Iklan bisa ditemukan di berbagai platform, seperti televisi, radio, media cetak, internet, hingga media sosial.

Dalam perkembangannya, iklan tidak hanya digunakan oleh perusahaan, tetapi juga oleh pemerintah dan organisasi non-profit untuk menyampaikan pesan sosial atau kampanye tertentu.

Definisi Iklan Menurut Para Ahli:

1. Kotler & Keller (2016): Iklan adalah bentuk komunikasi non-personal yang dibayar oleh sponsor tertentu untuk mempromosikan produk, jasa, atau ide.
2. Arens (2011): Iklan merupakan bentuk komunikasi terstruktur yang digunakan untuk memengaruhi sikap dan perilaku konsumen.
3. Kasali (1992): Iklan adalah media informasi yang dirancang untuk memengaruhi audiens agar melakukan suatu tindakan sesuai dengan pesan yang disampaikan.

Dari definisi di atas, bisa disimpulkan bahwa iklan memiliki sifat persuasif, berbayar, dan bertujuan memengaruhi audiens.

Panduan Lengkap Tentang Iklan yang Wajib Diketahui!

Pelajari segala hal tentang iklan, mulai dari pengertian, jenis, strategi, hingga cara membuat iklan yang menarik dan efektif untuk menjangkau lebih banyak audiens.

Kumpulan Contoh Iklan Terbaik

Tim Content Writer di Garuda SEO telah menyusun beberapa contoh storytelling untuk inspirasi Anda

Ciri-Ciri Iklan

Agar dapat dikenali dengan mudah, iklan memiliki beberapa ciri utama:

• Bersifat Persuasif: Iklan dirancang untuk mempengaruhi audiens agar tertarik dan mengambil tindakan tertentu, seperti membeli produk atau mengikuti kampanye.
• Menggunakan Bahasa yang Menarik dan Jelas: Bahasa dalam iklan harus komunikatif, mudah dipahami, dan mampu menarik perhatian audiens. Terkadang, penggunaan slogan atau kata-kata yang emosional menjadi strategi utama.
• Menonjolkan Keunggulan Produk atau Jasa: Setiap iklan selalu menyertakan kelebihan produk atau jasa yang ditawarkan agar terlihat lebih unggul dibandingkan kompetitor.
• Menggunakan Media yang Sesuai: Iklan dapat berbentuk cetak, audio, visual, atau digital, tergantung pada platform yang digunakan dan target audiens yang ingin dicapai.
• Memiliki Daya Tarik Visual atau Audio yang Kuat: Iklan sering kali memanfaatkan desain grafis, warna, atau efek suara yang menarik agar mudah diingat oleh audiens.

Fungsi Iklan

Iklan tidak hanya sebatas promosi, tetapi juga memiliki beberapa fungsi utama, antara lain:

• Fungsi Informatif: Iklan berperan sebagai media informasi untuk mengenalkan produk, fitur, dan manfaatnya kepada calon pelanggan.
• Fungsi Persuasif: Salah satu peran utama iklan adalah membangun kepercayaan dan mempengaruhi audiens agar membeli produk atau menggunakan jasa yang ditawarkan.
• Fungsi Pengingat (Reminder Advertising): Beberapa iklan dibuat untuk menjaga kesadaran merek di benak konsumen agar mereka tetap loyal terhadap produk tertentu.
• Fungsi Identitas Merek: Iklan membantu menciptakan identitas atau karakter unik dari sebuah merek sehingga lebih mudah dikenali di pasar.
• Fungsi Sosial: Selain untuk bisnis, iklan juga memiliki peran dalam menyampaikan pesan sosial, seperti kampanye anti-korupsi, ajakan hidup sehat, dan promosi kebijakan pemerintah.

Kesimpulan

Iklan merupakan salah satu strategi komunikasi yang paling efektif dalam dunia pemasaran dan bisnis.

Dengan sifatnya yang persuasif, iklan mampu menarik perhatian, memengaruhi opini, dan mendorong tindakan dari audiens.

Memahami tujuan, ciri-ciri, dan fungsi iklan sangat penting, baik bagi pebisnis yang ingin mengembangkan strategi pemasaran maupun bagi konsumen agar lebih kritis dalam menerima pesan yang disampaikan melalui iklan.

Seiring berkembangnya teknologi, iklan semakin beragam dalam format dan strategi penyampaian.

Oleh karena itu, memahami dasar-dasar iklan akan membantu dalam menyusun strategi komunikasi yang lebih efektif dan tepat sasaran.

FAQs