Apa Itu Copywriter: Tugas, Cara Kerja, Gaji + Jenjang Karir

Dalam dunia pemasaran dan periklanan, peran copywriter semakin penting. Dengan perkembangan bisnis digital dan strategi pemasaran berbasis konten, kebutuhan akan copywriter profesional semakin meningkat.

Namun, apa itu copywriter? Artikel ini akan membahas secara mendalam definisi, tugas, cara kerja, gaji, serta jenjang karir seorang copywriter.

Apa Itu Copywriter

Seorang copywriter adalah profesional yang mengkhususkan diri dalam penulisan persuasif, yang dalam dunia pemasaran dan komunikasi sangat penting untuk mempromosikan produk dan layanan.

Tugas utama mereka adalah menciptakan konten teks yang menarik dan menggugah, yang berbicara langsung kepada audiens target.

Tujuan dari tulisan tersebut adalah untuk mengubah ketertarikan menjadi tindakan nyata.

Copywriter bekerja dengan berbagai jenis konten seperti:

• Iklan
• Email marketing
• Halaman penjualan
• Konten media sosial
• Script video dan iklan radio

Mereka bertanggung jawab untuk memastikan bahwa pesan yang disampaikan tidak hanya menarik perhatian, tetapi juga mendorong audiens untuk bertindak, apakah itu membeli produk, mendaftar, atau mengisi formulir.

Tugas dan Tanggung Jawab Copywriter

Seorang Copywriter adalah ahli dalam menciptakan berbagai jenis konten, baik online maupun offline.

Seorang copywriter yang terampil dapat menyesuaikan nada dan gaya teks dengan audiens target yang spesifik, sambil tetap mempertahankan kepribadian merek.

Secara khusus, tugas seorang Copywriter mencakup:

1. Penulisan Web: Menulis untuk situs web, termasuk blog perusahaan dan situs web itu sendiri. Tugas mereka meliputi pembuatan konten yang dioptimalkan untuk mesin pencari (SEO), dengan tujuan menghasilkan teks yang relevan bagi audiens target, lengkap dengan kata kunci strategis.
2. Strategi Komunikasi: Seorang Copywriter menetapkan pedoman komunikasi merek, mengidentifikasi nada suara, pesan utama yang ingin disampaikan, dan aspek pembeda yang menonjol.
3. Penulisan untuk Email Pemasaran: Seorang Copywriter juga menulis teks untuk buletin perusahaan, dengan tujuan membangun hubungan jangka panjang dengan kontak dan memupuk loyalitas seiring waktu.
   
   Dengan merancang judul, baris subjek, teks utama, dan mikrocopy, mereka bertujuan untuk memaksimalkan tingkat pembukaan dan konversi email.
4. Copy untuk Iklan: Skrip iklan memainkan peran sentral dalam menciptakan kampanye iklan yang sukses. Tugas Copywriter adalah menarik perhatian audiens, menyampaikan manfaat produk atau layanan yang ditawarkan, dan mendorong respons.
5. Konsep Kreatif: Bekerja sama dengan Direktur Seni, Desainer Grafis, dan Desainer Video (tergantung pada jenis kampanye), Copywriter fokus pada penciptaan proposal inovatif dan orisinal yang sejalan dengan visi dan nilai-nilai merek, yang mampu merangsang interaksi dan keterlibatan dengan pelanggan.
6. Copy untuk Media Sosial: Copywriter juga dapat bekerja sama dengan Manajer Media Sosial untuk menyusun teks untuk posting organik, iklan, dan cerita di berbagai platform media sosial.
   
   Tantangannya adalah menyesuaikan gaya dengan platform sosial tersebut, sambil tetap menjaga nada suara khas merek.

Setiap teks yang ditulis oleh Copywriter bertujuan untuk menarik perhatian orang, menginformasikan, membangkitkan emosi, menghasilkan minat, dan mendorong tindakan.

Misi mereka lebih dari sekadar mempromosikan produk atau layanan; mereka bertujuan untuk menciptakan koneksi antara merek dan audiens, membangun narasi yang mencerminkan keinginan orang.

Melalui analisis mendalam terhadap audiens target dan penggunaan teknik penulisan spesifik, Copywriter dapat memengaruhi persepsi dan membentuk perilaku, mengubah pesan sederhana menjadi alat persuasi dan konversi yang kuat.

Peran dan Tanggung Jawab Seorang Copywriter

Dalam sektor pemasaran, Copywriter adalah tokoh kunci yang bertanggung jawab untuk menciptakan pesan-pesan yang inspiratif dan persuasif yang dirancang untuk mendorong audiens melakukan pembelian atau mendaftar untuk suatu layanan.

Bekerja erat dengan Manajer Pemasaran, Direktur Seni, dan Desainer Grafis, seorang Copywriter mendekode tujuan penjualan dan strategi komunikasi, mengubahnya menjadi kata-kata yang dapat menggerakkan dan menginspirasi.

Dengan menyampaikan citra merek, Copywriter bertindak sebagai jembatan antara niat perusahaan dan harapan publik, yang pada gilirannya menentukan kesuksesan bisnis.

Karier dan Gaji Seorang Copywriter

Karier seorang Copywriter mencakup berbagai lingkungan kerja, seperti agensi iklan, departemen pemasaran perusahaan, dan studio kreatif.

Keberagaman lingkungan kerja ini memungkinkan Copywriter untuk mengeksplorasi berbagai aspek dari profesi ini dan menawarkan peluang untuk mengkhususkan diri dalam niche tertentu atau mempertahankan pendekatan yang lebih umum, tergantung pada tujuan pribadi masing-masing.

Gaji seorang Copywriter dapat bervariasi tergantung pada konteks pekerjaan, tetapi umumnya bergantung pada tingkat pengalaman dan keterampilan spesifik.

Pada awal karier, kompensasi mencerminkan peluang untuk berkembang dan belajar.

Seiring berjalannya waktu, dengan semakin berkembangnya keterampilan, gaji menjadi semakin substansial.

Berikut adalah perkiraan gaji berdasarkan kategori:

• Entry-level (Pemula): Rp4.000.000 – Rp7.000.000 per bulan.
• Mid-level (Berpengalaman 3-5 tahun): Rp8.000.000 – Rp15.000.000 per bulan.
• Senior Copywriter: Rp15.000.000 – Rp30.000.000 per bulan.
• Freelance Copywriter: Bisa mencapai Rp500.000 – Rp5.000.000 per proyek, tergantung skala dan kompleksitas pekerjaan.

Gaji ini dapat lebih tinggi bagi copywriter yang bekerja di perusahaan internasional atau memiliki spesialisasi tertentu, seperti copywriting untuk teknologi atau keuangan.

Jenjang Karir Copywriter

Karir seorang copywriter dapat berkembang seiring dengan pengalaman dan keahlian yang dimiliki. Berikut adalah jenjang karir yang umum dalam profesi ini:

1. Junior Copywriter: Posisi awal di mana seseorang mulai membangun portofolio dan mengembangkan keterampilan dasar.
2. Mid-Level Copywriter: Memiliki pengalaman lebih dalam menangani berbagai proyek dan dapat bekerja lebih mandiri.
3. Senior Copywriter: Bertanggung jawab atas proyek yang lebih kompleks serta mengawasi junior copywriter.
4. Creative Director atau Content Strategist: Berperan dalam mengembangkan strategi pemasaran konten secara keseluruhan dan memimpin tim kreatif.
5. Freelance atau Konsultan Copywriting: Memilih jalur independen untuk bekerja dengan berbagai klien atau membangun agensi sendiri.

Cara Kerja Copywriter

Copywriter bekerja dengan pendekatan yang sistematis dalam menciptakan konten yang efektif. Berikut adalah tahapan umum dalam cara kerja seorang copywriter:

1. Briefing Klien atau Tim Pemasaran: Memahami kebutuhan, tujuan, dan audiens dari proyek yang akan dikerjakan.
2. Riset dan Analisis: Mengumpulkan informasi tentang produk, layanan, target pasar, serta kompetitor.
3. Pembuatan Konsep: Mengembangkan ide dan konsep yang sesuai dengan strategi pemasaran.
4. Penulisan dan Penyuntingan: Menulis draft pertama, kemudian mengedit untuk memastikan kualitas dan efektivitas pesan.
5. Uji Coba dan Optimalisasi: Menganalisis performa copy dan melakukan revisi berdasarkan data yang diperoleh.

Cara Menjadi Copywriter Profesional

Seorang Copywriter adalah seseorang yang menulis dengan tujuan untuk mendidik, membujuk, atau memengaruhi audiens mereka, sering kali dengan tujuan untuk menjual produk atau layanan.

Copywriter memiliki pemahaman mendalam tentang audiens mereka dan tahu bagaimana memengaruhi pengambilan keputusan dengan kata-kata dan saran-saran yang diberikan.

Jika Anda suka menulis, karier di dunia copywriting bisa menjadi pilihan yang menarik.

Sekarang, kita akan menjelaskan apa yang dilakukan seorang copywriter, jenis-jenis copywriting, keterampilan umum yang dibutuhkan oleh seorang copywriter, dan bagaimana cara menjadi seorang copywriter.

Berikut adalah langkah-langkah yang dapat membantu Anda membangun karier sebagai copywriter profesional:

Jenis-Jenis Copywriting Utama?

Seorang copywriter menulis teks yang memberikan informasi kepada konsumen atau klien mengenai produk atau layanan tertentu. Ada tiga jenis utama copywriter yang berbeda, masing-masing dengan keunikannya sendiri:

1. Copywriter Agensi

Copywriter agensi bekerja untuk agensi yang melayani berbagai klien, dan biasanya diharapkan bekerja penuh waktu.

Anda akan sering mengerjakan proyek-proyek yang menantang dan memerlukan kreativitas untuk membantu klien menciptakan identitas merek.

Sebagai bagian dari pekerjaan ini, Anda mungkin akan terlibat dalam berbagai proyek, termasuk konten situs web, posting media sosial, dan teks iklan.

Keunggulan:

• Bekerja dengan banyak klien
• Beragam jenis proyek
• Dapat mengasah kreativitas untuk merek yang berbeda

2. Copywriter Korporat

Copywriter korporat cenderung memiliki stabilitas pekerjaan yang lebih tinggi dan menulis untuk produk atau layanan yang ditawarkan oleh perusahaan tempat mereka bekerja.

Posisi ini biasanya lebih konsisten dalam hal topik dan membutuhkan lebih sedikit kreativitas.

Sebagai bagian dari pekerjaan ini, Anda akan berkolaborasi dengan tim pemasaran, pengembangan produk, dan penjualan untuk menyelaraskan konten Anda dengan branding dan tujuan perusahaan.

Berbeda dengan copywriter agensi, tulisan di sini lebih terfokus pada produk dan layanan perusahaan tersebut.

Keunggulan:

• Lebih stabil secara pekerjaan
• Fokus pada satu perusahaan dan produk
• Kolaborasi dengan tim lintas fungsi

3. Copywriter Freelance

Copywriting freelance menawarkan kebebasan terbesar dalam hal topik, jenis proyek, dan komitmen waktu. Jadwalnya sangat fleksibel, dan copywriter freelance dapat memilih untuk mengambil sebanyak atau sesedikit pekerjaan yang diinginkan.

Sebagai copywriter freelance, Anda dapat menentukan tarif berdasarkan pengalaman Anda, memilih jam kerja yang fleksibel, dan bekerja dengan berbagai klien dari berbagai bidang.

Hal ini dapat membantu membangun portofolio yang kuat, yang selanjutnya dapat meningkatkan peluang Anda untuk bekerja dengan klien yang membayar lebih tinggi.

Keunggulan:

• Kebebasan dalam memilih proyek
• Fleksibilitas waktu kerja
• Beragam klien dan pengalaman

Copywriter skills

Apakah Anda bekerja sebagai copywriter agensi, copywriter korporat, atau copywriter freelance, berikut adalah beberapa keterampilan utama yang akan Anda gunakan sepanjang karier Anda:

1. Keterampilan Menulis

Menulis copy adalah proses yang berulang. Anda tidak perlu menjadi penulis yang berpengalaman untuk memulai, tetapi latihan setiap hari akan membantu Anda memperbaiki keterampilan menulis dan berkembang seiring waktu.

Biasanya, copywriting membutuhkan kolaborasi dengan tim pemasaran dan pengembangan produk untuk menyempurnakan teks Anda, sehingga lebih fokus pada masalah pelanggan dan mendorong mereka untuk memilih produk atau layanan yang dapat membantu memenuhi kebutuhan mereka.

2. Sifat Ingin Tahu

Menulis copy yang efektif memerlukan penelitian latar belakang mengenai topik dan pemahaman yang baik tentang audiens target.

Misalnya, jika Anda menulis copy untuk perusahaan layanan cloud, Anda akan fokus pada tantangan yang dihadapi pelanggan saat menggunakan sumber daya internal, lalu mengemukakan bagaimana solusi berbasis cloud dapat mengatasi masalah tersebut.

Memiliki pikiran yang selalu ingin tahu dan keinginan untuk belajar hal-hal baru menjadikan karier ini pilihan yang menantang dan menarik.

3. Perhatian Terhadap Detail

Anda perlu mampu menilai pekerjaan Anda dari perspektif objektif. Anda harus memeriksa tulisan Anda untuk mencari kesalahan seperti tata bahasa, ejaan, tanda baca, dan melakukan proofreading untuk memastikan kualitasnya.

Anda juga perlu memverifikasi data, grafik, atau informasi penting lainnya secara menyeluruh untuk memastikan keakuratan fakta.

4. Keterampilan Komunikasi

Keterampilan ini membantu Anda untuk memahami orang lain dengan jelas dan untuk dipahami sepenuhnya. Keterampilan komunikasi sangat penting untuk menegaskan posisi Anda dan menunjukkan otoritas dalam menulis copy.

Mendengarkan dengan baik kepada klien, menginterpretasikan visi mereka, dan menulis untuk tujuan yang mereka inginkan, semua membutuhkan keterampilan komunikasi verbal dan tulisan yang sangat baik.

Anda juga perlu berkoordinasi dengan strategi konten, tim pemasaran, dan pengembangan produk untuk memastikan copy Anda sejalan dengan nilai perusahaan serta tujuan jangka pendek dan jangka panjangnya, dan memberikan deskripsi yang akurat tentang produk atau layanan yang Anda tulis.

5. Kreativitas

Kemampuan untuk melihat sesuatu dari perspektif baru adalah keterampilan unik.

Dalam menulis copy, Anda harus dapat berpikir secara kreatif dan menulis dengan cara yang singkat, padat, dan langsung tentang produk atau layanan.

Anda juga akan menggunakan pendekatan storytelling, dengan anekdot dan contoh yang tepat untuk membuat copy Anda lebih mudah dipahami dan lebih menarik bagi audiens target.

Anda mungkin juga menambahkan diagram blok, grafik, dan alat bantu visual lainnya untuk memperkaya copy Anda.

Orang juga menghargai copy yang cerdas dan penuh wit, tetapi tidak terlalu berlebihan. Oleh karena itu, kreativitas sangat penting untuk kesuksesan dalam peran ini.

Tahapan Utama Untuk Menjadi Profesional

Seperti halnya dengan profesi lainnya, tidak ada satu jalan pasti untuk mencapai karier yang diinginkan. Namun, ada beberapa prinsip dasar yang dapat membantu Anda meraih kesuksesan dalam dunia copywriting.

Meskipun copywriting tidak memerlukan gelar akademik, latar belakang pendidikan dalam bidang jurnalistik, pemasaran, riset pemasaran, atau penulisan bisa meningkatkan daya saing Anda di pasar kerja.

Berikut beberapa tips untuk menjadi seorang copywriter:

1. Pelajari Dasar-Dasar Copywriting

Memahami prinsip-prinsip dasar copywriting adalah langkah pertama yang harus dilakukan. Beberapa hal yang perlu dipelajari meliputi:

• Teknik Persuasi: Bagaimana membujuk pembaca untuk melakukan tindakan tertentu melalui tulisan.
• Storytelling: Mampu menyusun cerita yang menarik dan relevan dengan audiens target.
• Struktur Copy yang Efektif: Mengetahui elemen-elemen penting seperti headline, subheadline, body copy, dan call-to-action (CTA).
• Psikologi Konsumen: Memahami bagaimana emosi dan kebutuhan pelanggan mempengaruhi keputusan mereka.

Rekomendasi: Bacalah buku seperti “The Copywriter’s Handbook“ oleh Robert Bly atau “Made to Stick“ oleh Chip Heath & Dan Heath.

2. Bangun Portofolio yang Menarik

Portofolio adalah aset utama seorang copywriter. Berikut beberapa cara untuk membangunnya:

• Mulai dengan Proyek Pribadi: Buat contoh tulisan untuk berbagai format seperti landing page, email marketing, dan posting media sosial.
• Tawarkan Jasa Secara Gratis atau Berbayar Kecil: Bantu bisnis kecil atau organisasi nirlaba untuk mendapatkan pengalaman nyata.
• Tulis di Blog atau Medium: Menulis artikel di platform seperti Medium atau blog pribadi dapat menunjukkan gaya dan kemampuan Anda.
• Gunakan Platform Portofolio: Gunakan situs seperti Contently, Clippings.me, atau Behance untuk menampilkan hasil kerja Anda.

Tips: Tampilkan variasi jenis copywriting dalam portofolio Anda, seperti iklan Facebook, skrip video, atau deskripsi produk.

3. Kuasai SEO dan Digital Marketing

Copywriting di era digital sangat erat kaitannya dengan SEO (Search Engine Optimization) dan pemasaran digital.

Untuk meningkatkan peluang sukses, Anda perlu:

• Memahami Kata Kunci: Gunakan alat seperti Google Keyword Planner atau Ahrefs untuk meneliti kata kunci yang relevan.
• Menulis dengan Struktur SEO-Friendly: Gunakan heading (H1, H2, H3), meta description, dan internal linking.
• Belajar Copywriting untuk Iklan Digital: Memahami bagaimana menulis copy yang menarik untuk iklan Google Ads dan Facebook Ads.
• Memahami Konsep Funnel Marketing: Mengerti perbedaan antara top-of-funnel (ToFu), middle-of-funnel (MoFu), dan bottom-of-funnel (BoFu) dalam pemasaran digital.
• Baca: Panduan Belajar SEO Untuk Pemula Step By Step Terbaru

Sumber Belajar: Garuda Blog, HubSpot Academy dan SEMrush Academy menawarkan kursus gratis tentang pemasaran digital dan SEO.

4. Latihan dan Konsistensi dalam Menulis

Copywriting adalah keterampilan yang berkembang dengan latihan terus-menerus.

Cara terbaik untuk meningkatkan kemampuan menulis Anda adalah:

• Menulis Setiap Hari: Buat target untuk menulis minimal 300–500 kata per hari.
• Gunakan Teknik Swipe File: Simpan contoh copywriting yang menarik untuk referensi di masa mendatang.
• Lakukan A/B Testing: Jika memungkinkan, uji berbagai versi copy untuk melihat mana yang lebih efektif.
• Menerima Kritik dan Saran: Minta umpan balik dari copywriter yang lebih berpengalaman atau klien.

Tips: Gunakan alat seperti Grammarly dan Hemingway Editor untuk meningkatkan keterbacaan dan mengoreksi tulisan Anda.

5. Cari Pengalaman Kerja dan Bangun Reputasi

Untuk menjadi copywriter profesional, pengalaman langsung sangat penting.

Berikut beberapa cara untuk mendapatkan pengalaman:

• Freelance di Platform Online: Daftar di Upwork, Fiverr, Freelancer, atau Sribulancer untuk mencari proyek copywriting.
• Magang di Perusahaan atau Agensi: Magang di agensi pemasaran atau media dapat memberikan pengalaman kerja yang solid.
• Menawarkan Jasa di LinkedIn atau Grup Facebook: Banyak bisnis yang mencari copywriter freelance melalui platform ini.
• Mulai dengan Niche Tertentu: Fokus pada satu industri (misalnya, teknologi, kesehatan, atau keuangan) dapat membantu Anda membangun keahlian yang lebih spesifik.

Tips: Minta testimoni dari klien atau atasan untuk meningkatkan kredibilitas Anda sebagai copywriter.

6. Bergabung dengan Komunitas Copywriter

Menjadi bagian dari komunitas profesional dapat membantu Anda mendapatkan wawasan, koneksi, dan peluang kerja.

Beberapa cara untuk bergabung:

• Ikuti Grup di Media Sosial: Bergabunglah dengan grup copywriting di Facebook, LinkedIn, atau Discord.
• Hadiri Workshop dan Webinar: Banyak komunitas online seperti The Copywriter Club atau Copyhackers menawarkan kursus dan webinar.
• Networking dengan Copywriter Berpengalaman: Hubungi copywriter profesional melalui LinkedIn dan minta saran atau mentorship.
• Bergabung dengan Asosiasi Profesi: Seperti AWAI (American Writers & Artists Institute) atau Persatuan Penulis Indonesia.

Tips: Jangan ragu untuk aktif bertanya dan berbagi pengalaman dalam komunitas untuk membangun reputasi Anda.

7. Selalu Belajar dan Berkembang

Dunia copywriting terus berkembang seiring dengan perubahan tren pemasaran dan teknologi.

Agar tetap relevan, pastikan Anda selalu:

• Mengikuti Blog dan Podcast Copywriting: Seperti Copyblogger, Neil Patel, dan The Copywriter Club Podcast.
• Mempelajari Teknik Copywriting Baru: Misalnya, UX writing, chatbot copywriting, atau conversion copywriting.
• Berlatih dengan Tantangan Copywriting: Ikut serta dalam tantangan menulis 30 hari untuk meningkatkan kreativitas.
• Mengikuti Kursus Berbayar untuk Mendalami Keahlian: Seperti kursus dari Udemy, Coursera, atau Copyhackers.

Tips: Evaluasi hasil tulisan Anda setiap beberapa bulan untuk melihat perkembangan dan area yang perlu ditingkatkan.

Menjadi copywriter profesional bukan hanya tentang menulis, tetapi juga memahami strategi pemasaran, SEO, dan psikologi audiens.

Dengan membangun portofolio, mengasah keterampilan SEO, mencari pengalaman kerja, serta terus belajar dan beradaptasi dengan tren industri, Anda dapat mencapai kesuksesan dalam dunia copywriting.

Kesimpulan

Copywriter memiliki peran yang sangat penting dalam dunia pemasaran dan periklanan.

Dengan tugas utama dalam menciptakan teks yang menarik dan persuasif, seorang copywriter harus memiliki keterampilan riset, kreativitas, serta pemahaman yang baik tentang target audiens.

Prospek karir di bidang ini cukup menjanjikan, baik dalam bentuk pekerjaan tetap maupun freelance.

Jika Anda tertarik untuk menjadi copywriter, mulailah dengan membangun portofolio, mengasah keterampilan menulis, dan memahami strategi pemasaran digital.