Apa Itu Bing Ads: Panduan Lengkap Pemula

Bing Ads adalah salah satu platform periklanan digital yang memungkinkan pengiklan untuk menampilkan iklan mereka di halaman hasil pencarian mesin pencari Bing, Yahoo, dan AOL. 

Sebagai pesaing utama Google Ads, Bing Ads menawarkan berbagai fitur unik yang dapat membantu bisnis menjangkau audiens yang lebih luas dengan cara yang berbeda. 

Artikel ini akan membahas apa itu Bing Ads secara mendalam, mencakup definisi, sejarah, cara kerja, manfaat, serta perbandingannya dengan Google Ads.

Apa Itu Bing Ads

Bing Ads, yang kini dikenal sebagai Microsoft Advertising, adalah platform periklanan berbayar yang dimiliki oleh Microsoft.

Platform ini memungkinkan pengiklan untuk menargetkan audiens berdasarkan kata kunci, lokasi, perangkat, dan demografi lainnya, serta menampilkan iklan di hasil pencarian Bing, Yahoo, dan situs mitra Microsoft lainnya.

Bing Advertising menggunakan sistem lelang untuk menentukan posisi iklan yang muncul di halaman hasil pencarian, dan pengiklan hanya membayar ketika pengguna mengklik iklan mereka (Cost Per Click / CPC).

Sejarah Bing Ads

Bing Ads pertama kali diluncurkan pada tahun 2006 dengan nama Microsoft AdCenter. 

Pada saat itu, platform ini dirancang untuk menjadi pesaing langsung Google Ads dalam dunia iklan pencarian berbayar. 

Setelah beberapa kali pembaruan dan perubahan nama, termasuk rebranding pada 2012 menjadi Bing Ads, platform ini semakin berkembang dan terintegrasi dengan layanan Microsoft lainnya, seperti Outlook dan LinkedIn. 

Pada 2019, Bing Ads kembali mengalami perubahan nama menjadi Microsoft Advertising untuk lebih mencerminkan kerjasama dengan berbagai produk dan layanan Microsoft yang lebih luas.

Cara Kerja Bing Ads

Pengiklan memilih kata kunci yang relevan dengan produk atau layanan mereka, kemudian mengatur tawaran (bid) untuk setiap klik yang mereka inginkan. 

Berikut adalah langkah-langkah dasar dalam cara kerja Bing Ads:

1. Pemilihan Kata Kunci: Pengiklan memilih kata kunci yang relevan dengan produk atau layanan mereka untuk menampilkan iklan pada pencarian terkait.
2. Penentuan Tawaran: Pengiklan mengatur berapa banyak mereka bersedia membayar per klik (CPC) untuk kata kunci tertentu.
3. Lelang Iklan: Ketika seorang pengguna melakukan pencarian menggunakan kata kunci yang relevan, Bing akan menjalankan lelang untuk menentukan iklan mana yang ditampilkan.
   
   Posisi iklan akan dipengaruhi oleh tawaran CPC dan kualitas iklan yang ditampilkan.
4. Pembayaran per Klik (CPC): Pengiklan hanya membayar ketika pengguna mengklik iklan mereka. Biaya per klik tergantung pada tingkat persaingan untuk kata kunci yang dipilih dan kualitas iklan.

Manfaat Bing Ads

Bing Ads menawarkan berbagai manfaat yang bisa digunakan oleh pengiklan untuk mengoptimalkan kampanye periklanan mereka. 

Berikut adalah beberapa manfaat utama menggunakan Bing Ads:

1. Lebih Terjangkau Dibandingkan Google Ads: Bing Ads memiliki biaya per klik (CPC) yang lebih rendah dibandingkan dengan Google Ads, yang memungkinkan pengiklan untuk mendapatkan lebih banyak klik dengan anggaran yang lebih rendah.
2. Jangkauan yang Lebih Luas: Iklan Bing tidak hanya muncul di mesin pencari Bing, tetapi juga di Yahoo dan AOL, yang memperluas jangkauan audiens secara signifikan.
3. Integrasi dengan Produk Microsoft: Bing Ads dapat terintegrasi dengan berbagai produk dan layanan Microsoft, termasuk Outlook, LinkedIn, dan Skype, yang dapat meningkatkan efektivitas kampanye periklanan.
4. Fitur Penargetan yang Canggih: Bing Ads menyediakan penargetan berbasis lokasi, perangkat, usia, jenis kelamin, dan waktu untuk membantu pengiklan menjangkau audiens yang lebih relevan.

Fitur dan Alat Tambahan Bing Ads

Fitur-fitur ini memberikan kontrol yang lebih besar atas penargetan, analisis, dan kinerja iklan.

Berikut beberapa fitur utama yang dapat meningkatkan efektivitas kampanye Anda:

1. Targeting by Device: Bing Ads memungkinkan pengiklan untuk menargetkan audiens berdasarkan perangkat yang digunakan, seperti desktop, tablet, atau mobile.
   
   Hal ini memberikan fleksibilitas lebih untuk mengatur anggaran dan strategi bidding berdasarkan jenis perangkat yang lebih sering digunakan oleh audiens target.
2. In-Market Audiences: Fitur ini memungkinkan pengiklan menargetkan pengguna yang telah menunjukkan minat dalam kategori produk tertentu.
   
   Misalnya, seseorang yang telah mencari atau menunjukkan minat pada produk-produk teknologi tertentu, dapat menjadi target ideal untuk kampanye iklan produk terkait.
3. Remarketing: Bing Ads juga mendukung remarketing, yang memungkinkan pengiklan menargetkan kembali pengguna yang telah mengunjungi situs web mereka sebelumnya, tetapi belum melakukan konversi.
   
   Dengan menggunakan data cookie atau piksel pelacakan, pengiklan dapat menyajikan iklan yang lebih relevan kepada pengguna yang sudah mengenal produk atau layanan mereka.
4. Bing Webmaster Tools: Bing Webmaster Tools adalah alat gratis yang memungkinkan pengiklan untuk memantau dan menganalisis kinerja situs web mereka.
   
   Dengan menggunakan alat ini, pengiklan dapat meningkatkan kualitas iklan mereka dengan memanfaatkan informasi penting tentang pencarian dan analisis teknis untuk mendukung strategi PPC mereka.
5. Expanded Text Ads (ETA): Bing Ads juga mendukung Expanded Text Ads, yang memungkinkan pengiklan untuk menulis teks iklan yang lebih panjang, memberikan ruang lebih untuk deskripsi produk atau layanan mereka.
   
   Fitur ini membantu memperjelas penawaran iklan dan meningkatkan CTR (Click-Through Rate).

Kelebihan dan Kekurang Bing Ads

Mengetahui kelebihan dan kekurangannya dapat membantu bisnis membuat keputusan yang lebih tepat dalam memilih platform iklan yang sesuai dengan tujuan pemasaran mereka.

Kelebihan Bing Ads

Berikut adalah beberapa kelebihan Bing Ads yang perlu Anda pertimbangkan:

1. CPC Lebih Rendah: Biaya per klik di Bing Ads lebih rendah dibandingkan dengan Google Ads, menjadikannya pilihan yang lebih ekonomis untuk pengiklan dengan anggaran terbatas.
   
2. Jangkauan yang Luas: Selain muncul di Bing, iklan juga dapat tampil di platform mitra seperti Yahoo dan AOL, memperluas audiens yang dapat dijangkau.
   
3. Penargetan Canggih: Bing Ads menyediakan berbagai opsi penargetan berbasis lokasi, perangkat, dan perilaku pengguna, memungkinkan pengiklan untuk menampilkan iklan yang lebih relevan dan terfokus.
   
4. Integrasi dengan Produk Microsoft: Pengiklan dapat memanfaatkan integrasi dengan produk Microsoft, seperti LinkedIn, untuk meningkatkan efektivitas kampanye mereka.
   

Kekurangan Bing Ads

Platform ini memiliki pangsa pasar yang lebih kecil dan terbatas dalam fitur dibandingkan dengan Google Ads. 

Berikut adalah beberapa kekurangan yang harus Anda pertimbangkan:

1. Pangsa Pasar Lebih Kecil: Bing memiliki pangsa pasar yang lebih kecil dibandingkan dengan Google, sehingga jangkauan audiensnya terbatas, terutama di luar Amerika Serikat.
   
2. Kurang Populer di Beberapa Negara: Meskipun lebih populer di Amerika Serikat, Bing masih kurang digunakan di banyak negara lainnya, di mana Google tetap menjadi mesin pencari dominan.
   
3. Fitur Terbatas: Meskipun Bing Ads terus berkembang, fitur dan alat yang ditawarkan masih lebih terbatas dibandingkan dengan Google Ads, yang memiliki lebih banyak opsi penargetan dan alat analitik.

Perbedaan dengan Google Ads

Meskipun Bing Ads dan Google Ads memiliki banyak kesamaan, ada beberapa perbedaan mendasar di antara keduanya yang dapat memengaruhi keputusan pengiklan:

1. Jumlah Pengguna: Google Ads memiliki jangkauan yang lebih luas karena Google adalah mesin pencari yang paling banyak digunakan di dunia.
   
   Di sisi lain, Bing memiliki pangsa pasar yang lebih kecil tetapi dapat lebih efektif untuk menargetkan audiens tertentu, terutama di negara-negara seperti Amerika Serikat.
2. Biaya Per Klik (CPC): Biaya per klik di Google Ads cenderung lebih tinggi dibandingkan dengan Bing Ads.
   
   Hal ini disebabkan oleh tingginya persaingan dan volume pencarian di Google, sementara Bing cenderung lebih terjangkau.
3. Penargetan: Bing Ads menawarkan beberapa fitur penargetan unik yang tidak ditemukan di Google Ads, seperti penargetan berdasarkan perangkat Windows atau integrasi dengan LinkedIn.
4. Tingkat Konversi: Meskipun Google memiliki lebih banyak pengguna, beberapa studi menunjukkan bahwa pengguna Bing memiliki tingkat konversi yang lebih tinggi, mungkin karena audiensnya lebih tersegmentasi dan lebih tertarik pada produk atau layanan tertentu.

Kesimpulan

Bing Ads adalah platform PPC yang efektif dan terjangkau, terutama untuk bisnis yang ingin menjangkau audiens di mesin pencari Bing, Yahoo, dan AOL. 

Dengan biaya per klik yang lebih rendah dan kemampuan penargetan yang canggih, Bing Ads menawarkan kesempatan bagi pengiklan untuk mendapatkan hasil yang lebih baik dengan anggaran yang lebih terbatas. 

Namun, pengiklan harus mempertimbangkan audiens mereka dan tujuan kampanye sebelum memilih platform yang paling sesuai dengan kebutuhan mereka. 

Sebagai alternatif atau pelengkap Google Ads, Bing Ads dapat menjadi bagian yang sangat berharga dalam strategi pemasaran digital.