Google Hummingbird: Dampak + Cara Mengatasi Terbaru

Google terus memperbarui algoritma pencariannya untuk memberikan hasil yang lebih relevan bagi pengguna. Hummingbird menjadi langkah penting dengan fokus pada pemahaman konteks dan hubungan antar kata dalam pencarian.

Dengan algoritma ini, Google tidak hanya mengenali kata kunci, tetapi juga dapat menginterpretasikan niat pencari, termasuk untuk pertanyaan yang lebih kompleks.

Dalam artikel ini, Garuda SEO akan mengulas secara lengkap tentang apa itu Google Hummingbird, cara kerja, hingga bagaimana optimasi situs agar relevan dengan algoritma Google yang satu ini.

Apa Itu Google Hummingbird

Berbeda dengan pembaruan sebelumnya, Panda dan Penguin, yang awalnya dirilis sebagai tambahan pada algoritma Google yang sudah ada, Hummingbird dianggap sebagai perombakan total dari algoritma pencarian Google.

Pembaruan besar ini mengubah cara pencarian diproses dan diinterpretasikan, sehingga memungkinkan penanganan yang lebih canggih terhadap pencarian bahasa alami dan teknik perluasan kueri.

Meskipun banyak komponen yang ada pada algoritma inti dipertahankan, Hummingbird menunjukkan komitmen Google untuk memahami dengan lebih baik maksud di balik kueri pencarian pengguna, dengan tujuan memberikan hasil yang lebih relevan.

Google mengumumkan Hummingbird pada 26 September 2013, meskipun sebenarnya pembaruan ini telah diterapkan sekitar sebulan sebelumnya.

Sementara pembaruan algoritma sebelumnya, seperti Panda dan Penguin, memicu laporan besar terkait kehilangan lalu lintas dan peringkat, Hummingbird tidak tampak memberikan dampak negatif yang signifikan pada web secara umum.

Pembaruan ini lebih banyak dipandang sebagai sesuatu yang memberi pengaruh positif terhadap akurasi basis data pengetahuan Google yang dikenal dengan sebutan “knowledge graph.”

Namun, komunitas SEO lokal berteori bahwa dampak yang tercatat lebih terasa pada hasil pencarian lokal.

Fokus utamanya adalah:

• Membantu Google menjadi lebih “manusiawi” dengan memahami maksud di balik pencarian.
• Berperan penting dalam meningkatkan pengalaman pencarian suara.
• Memberi peluang baru bagi website untuk bersaing dengan konten yang relevan dan berkualitas.

Sehinggat berfungsi untuk:

• Meningkatkan Relevansi Hasil Pencarian: Memberikan hasil yang lebih relevan untuk pencarian yang kompleks.
• Mendukung Pencarian Suara: Memproses pencarian berbasis percakapan yang sering digunakan dalam pencarian suara.
• Meningkatkan User Experience: Membantu pengguna menemukan informasi lebih cepat dan efisien.

Sejarah Google Hummingbird

• Diluncurkan pada 26 September 2013, meskipun telah diimplementasikan beberapa minggu sebelumnya.
• Dirancang sebagai peningkatan signifikan dari algoritma sebelumnya, dengan fokus pada pencarian semantik.
• Bertepatan dengan ulang tahun ke-15 Google, mencerminkan komitmen perusahaan untuk terus berkembang.

Grafik Pengetahuan dan Pencarian Semantik

Untuk memahami sepenuhnya tujuan di balik pembaruan Hummingbird, penting untuk mengenal terlebih dahulu fitur pencarian yang paling terpengaruh: pencarian semantik dan grafik pengetahuan.

Setahun sebelum Hummingbird diluncurkan, Google memperkenalkan grafik pengetahuan—bukan grafik sesungguhnya, melainkan sekumpulan fitur SERP yang dirancang untuk memberikan jawaban cepat dan akurat atas pertanyaan pengguna mengenai orang, tempat, dan benda.

Algoritma Google, terutama dengan pembaruan Hummingbird, merevolusi cara Google memahami kueri pencarian dengan menggeser fokus dari pendekatan berbasis kata kunci menuju pemahaman semantik yang lebih kontekstual.

Contohnya bisa terlihat pada halaman hasil pencarian untuk “chocolate chip cookies”. Meskipun hasil SERP tersebut mencakup hasil organik standar dan tautan ke situs web terkait, ada juga sekumpulan data dari grafik pengetahuan, termasuk kotak jawaban dengan resep, panel informasi di sisi kanan yang menampilkan fakta nutrisi tentang kue ini, serta saran pencarian terkait.

Lalu, bagaimana Google menentukan bahwa hasil ini mencerminkan niat pencari dan dapat memenuhi kebutuhannya? Di sinilah pencarian semantik berperan.

Pencarian semantik berusaha mencocokkan hasil SERP yang sesuai dengan bahasa kueri pengguna internet, melampaui makna kata kunci individu, dengan mempertimbangkan konteks yang lebih luas, bahkan ketika niat pengguna tidak dinyatakan secara eksplisit.

Untuk melihat penerapan pencarian semantik, mari kita lihat kembali gambar SERP untuk “chocolate chip cookies”.

Meskipun kueri tersebut berfokus pada kue itu sendiri, pencarian semantik menginterpretasikan bahwa meskipun kata-kata dalam kueri (yang jika diartikan secara literal, bisa merujuk pada gambar atau definisi kue), niat pencarian yang mendasarinya berbeda dari bahasa yang digunakan.

Google kemudian memberikan hasil yang lebih sesuai dengan niat pencari daripada hanya sekadar bahasa pencari.

Hasilnya, kita melihat SERP yang penuh dengan resep, fakta nutrisi, dan topik terkait membuat atau menikmati kue tersebut.

Kemampuan Google yang semakin mahir dalam pencarian semantik memungkinkan mereka, menurut mereka sendiri, untuk memahami “entitas dunia nyata dan hubungan antar mereka.”

Fokus Hummingbird dalam mencocokkan konteks kueri dengan hasil pencarian bergantung pada kecerdasan teknologi Google—kemampuan untuk menganalisis niat.

Pencarian semantik adalah topik yang kompleks, berikut contoh lainnya tentang bagaimana ini bekerja di web.

Misalnya, seorang pengguna Google mengetik atau mengucapkan kueri pencarian: “best place for chinese.”

Hanya dengan memahami konteks niat dari kueri tersebut, Google dapat mengidentifikasi “place” sebagai restoran dan “Chinese” sebagai jenis makanan spesifik yang ditawarkan restoran tersebut.

Ciri Khas Hummingbird

Salah satu tujuan utama dari Hummingbird adalah mengubah pencarian semantik dari sekadar konsep menjadi kenyataan—dan akhirnya menjadi standar pencarian.

Pembaruan ini berupaya untuk lebih akurat dalam menafsirkan niat sejati dari sebuah pencarian.

Sebagai contoh, untuk kueri seperti “Tempat Cina Terdekat,” pengguna akan menerima daftar restoran Cina lokal untuk dipilih, bukan hasil yang tidak relevan seperti tempat terbaik untuk tinggal di China atau data lainnya yang tidak sesuai.

Menciptakan konten asli dan berkualitas tinggi yang menonjol dari yang lain sangat penting untuk mencapai peringkat lebih tinggi di halaman hasil mesin pencari (SERP).

Wawasan unik tidak hanya menarik perhatian dan melibatkan pengunjung, tetapi juga meningkatkan klik, yang pada akhirnya meningkatkan visibilitas di SERP.

Dampak Hummingbird pada Pencarian Google

Google Hummingbird telah membawa perubahan signifikan pada cara kerja pencarian Google, menjadikannya lebih konversasional dan ramah pengguna.

Pembaruan ini meningkatkan algoritma pencarian Google, memungkinkan mesin pencari untuk lebih memahami konteks dan niat di balik kueri pencarian, sehingga memberikan hasil yang lebih akurat dan relevan.

Salah satu perubahan paling mencolok yang dibawa oleh Hummingbird adalah munculnya pencarian semantik, yang berfokus pada pemahaman makna dan niat di balik kueri pencarian, bukan hanya mencocokkan kata kunci.

Dampak Hummingbird pada pencarian Google dapat dilihat dalam beberapa aspek utama:

• Pemahaman yang Lebih Baik terhadap Kueri Bahasa Alami: Hummingbird memungkinkan Google untuk lebih memahami kueri bahasa alami, termasuk pencarian berbentuk kalimat panjang dan percakapan. Ini berarti Google kini dapat menafsirkan dan merespons kueri pencarian yang lebih kompleks dan bernuansa.
• Penekanan pada Konteks dan Niat: Dengan mempertimbangkan konteks dan niat di balik kueri pencarian, Hummingbird memastikan bahwa pengguna menerima hasil yang lebih relevan sesuai dengan kebutuhan mereka. Perubahan dari pencarian berbasis kata kunci ke pencarian berbasis niat ini menandai peningkatan signifikan dalam pengalaman pengguna.
• Peningkatan Pengalaman Pencarian di Mobile: Hummingbird juga meningkatkan pengalaman pencarian di perangkat mobile, memudahkan pengguna untuk menemukan apa yang mereka cari saat sedang bepergian. Hal ini sangat penting mengingat semakin tingginya ketergantungan pada perangkat mobile untuk pencarian internet.
• Integrasi dengan Grafik Pengetahuan: Dengan memperkuat dan memperluas Grafik Pengetahuan, Hummingbird memberikan informasi yang lebih akurat dan relevan kepada pengguna. Integrasi ini membantu Google memberikan pengalaman pencarian yang lebih kaya dan informatif.

Hummingbird dan Pencarian Suara

Melihat ke belakang, pembaruan Hummingbird dapat dianggap sebagai langkah awal Google dalam menguasai kebangkitan pencarian suara yang tak terhindarkan.

Ketika Hummingbird dirilis pada 2013, “pencarian percakapan” sedang menjadi perbincangan hangat di kalangan komunitas SEO.

Beberapa tahun kemudian, munculnya pencarian suara memaksa Google untuk dapat memahami bahasa alami secara menyeluruh, dengan menggunakan kata-kata yang diucapkan untuk pencarian seperti, “Di mana tempat termurah untuk makanan Cina dekat saya?” atau “Bagaimana cara memperbaiki keran dapur yang bocor?”

Secara keseluruhan, teknologi yang hanya memahami pencarian berdasarkan kata kunci saja tidak cukup untuk menilai niat pencari.

Perkembangan seperti pencarian semantik dan pembaruan seperti Hummingbird dirancang untuk bekerja efektif di dunia yang menggunakan bahasa alami.

Hummingbird dan Pencarian Lokal

Sementara komunitas SEO organik berusaha memahami dampak Hummingbird terhadap web secara umum, komunitas SEO lokal menghadapi beberapa dampak yang dirasakan akibat pembaruan ini.

Awalnya, Hummingbird tampak mengisi banyak hasil lokal dengan “one-boxes” yang tidak memadai.

Misalnya, jika pengguna mencari “pengacara Jakarta”, hasil yang muncul bisa berupa satu jawaban yang terpisah dalam sebuah kotak, bukan daftar bisnis lokal pengacara di Jakarta yang biasanya lebih lengkap.

Banyak dari kotak jawaban (one-boxes) ini memberikan hasil kepada bisnis yang memanipulasi Google dengan menggunakan nama yang tidak sesuai atau palsu (misalnya, mencantumkan diri mereka sebagai “pengacara Jakarta” alih-alih menggunakan nama resmi seperti “Kantor Hukum Ahmad & Partners”).

Hal ini menyebabkan Google gagal memberikan pengalaman pencarian yang relevan dan memadai bagi pengguna.

Namun, masalah ini akhirnya sebagian besar berhasil diselesaikan.

Selain itu, komunitas SEO lokal berspekulasi bahwa Hummingbird mungkin memiliki dampak berikut pada hasil pencarian lokal dan organik lokal:

• Lokalisasi yang lebih kuat dari hasil organik untuk kueri dengan niat lokal.
• Kehadiran yang berkelanjutan dan signifikan dari hasil direktori dalam hasil organik-lokal.

Menulis untuk Hummingbird

Menulis untuk Hummingbird berarti menciptakan konten berkualitas tinggi yang ramah pengguna dan sesuai dengan niat serta konteks kueri pencarian.

Berikut beberapa tips untuk menulis secara efektif untuk Hummingbird:

• Gunakan Bahasa Alami: Tulis dengan gaya yang alami dan percakapan, mirip dengan cara orang mencari informasi. Ini membuat konten Anda lebih mudah dipahami dan lebih mudah dikenali oleh Google.
• Fokus pada Niat Pencarian: Pahami niat di balik kueri pencarian dan buat konten yang menjawab niat tersebut. Ini berarti Anda harus memikirkan apa yang sebenarnya dicari oleh pengguna saat mengetikkan kueri pencarian.
• Gunakan Kata Kunci Long-Tail: Masukkan kata kunci long-tail dalam konten Anda untuk membantu Google memahami konteks dan niat di balik konten Anda. Kata kunci long-tail lebih spesifik dan sering mencerminkan bahasa alami yang digunakan dalam pencarian.
• Buat Konten yang Komprehensif: Kembangkan konten yang mencakup seluruh aspek topik. Ini meningkatkan kemungkinan konten Anda akan terindeks untuk kueri pencarian yang relevan dan dianggap sebagai sumber daya berharga oleh Google.
• Gunakan Schema Markup: Terapkan schema markup untuk membantu Google memahami arti dan konteks konten Anda. Ini dapat meningkatkan visibilitas konten Anda di hasil pencarian dan meningkatkan pengalaman pengguna.

Bagaimana Mengetahui Jika Situs Web Anda Terkena Dampak Hummingbird?

Meskipun pemilik bisnis lokal mungkin mengalami masalah sementara dengan hasil pencarian lokal yang menurun akibat one-boxes yang tidak relevan, kemungkinan besar kebanyakan situs web tidak akan mengalami dampak negatif dari pembaruan ini.

Jika situs web Anda mengalami penurunan lalu lintas atau peringkat yang Anda rasa mungkin terkait dengan Hummingbird, pastikan untuk memeriksa daftar lengkap pembaruan Google.

Bisa jadi penyebab perubahan pada situs Anda adalah pembaruan lain, seperti Panda atau Penguin.

Mengukur Kesuksesan dengan Hummingbird

Untuk mengukur kesuksesan dengan Hummingbird, fokuslah pada pemantauan metrik yang sesuai dengan niat dan konteks kueri pencarian.

Berikut adalah beberapa metrik utama yang perlu dipantau:

• Peringkat Mesin Pencari: Pantau peringkat mesin pencari untuk kata kunci yang relevan untuk melihat bagaimana kinerja konten Anda. Ini akan memberi Anda gambaran tentang bagaimana Google menerima konten Anda.
• Lalu Lintas Organik: Pantau lalu lintas organik Anda dengan menggunakan alat SEO seperti Google Search Console, Moz Keyword Explorer, Ahrefs atau lainnya.
  
  Ini dapat melihat berapa banyak pengguna yang mengunjungi situs web Anda dari mesin pencari. Peningkatan lalu lintas organik adalah indikator baik bahwa konten Anda menarik bagi pengguna.
• Tingkat Konversi: Lacak tingkat konversi untuk melihat berapa banyak pengguna yang mengambil tindakan yang diinginkan di situs Anda. Ini bisa berupa pembelian, mendaftar untuk newsletter, atau tujuan lain yang telah Anda tetapkan.
• Tingkat Pentalan: Perhatikan tingkat pentalan untuk melihat berapa banyak pengguna yang meninggalkan situs Anda tanpa melakukan tindakan apapun. Tingkat pentalan yang tinggi mungkin menunjukkan bahwa konten Anda tidak memenuhi ekspektasi pengguna.
• Waktu di Situs: Ukur berapa lama pengguna menghabiskan waktu di situs Anda untuk melihat seberapa terlibat mereka dengan konten Anda. Waktu yang lebih lama di situs umumnya menunjukkan bahwa pengguna merasa konten Anda berharga dan menarik.

Kesalahan Umum yang Harus Dihindari

Saat mengoptimalkan untuk Hummingbird, penting untuk menghindari kesalahan umum yang dapat menghambat kesuksesan Anda.

Berikut adalah beberapa hal yang perlu diperhatikan:

• Keyword Stuffing: Hindari penggunaan kata kunci secara berlebihan (keyword stuffing), karena Hummingbird dirancang untuk memahami bahasa alami dan konteks. Memasukkan terlalu banyak kata kunci dapat membuat konten Anda terasa tidak alami dan mengurangi efektivitasnya.
• Over-Optimization: Jauhi over-optimization, karena Hummingbird bertujuan untuk memberikan hasil yang lebih akurat dan relevan. Fokuskan upaya Anda pada pembuatan konten berkualitas tinggi yang menjawab niat pengguna, bukan mencoba memanipulasi sistem.
• Konten Berkualitas Rendah: Jangan membuat konten berkualitas rendah, karena Hummingbird memprioritaskan hasil yang berkualitas tinggi dan relevan. Luangkan waktu dan usaha untuk menghasilkan konten yang bernilai dan memenuhi kebutuhan audiens Anda.
• Tidak Mengoptimalkan untuk Perangkat Mobile: Pastikan situs web Anda dioptimalkan untuk perangkat mobile, karena Hummingbird telah meningkatkan pengalaman pencarian di perangkat mobile. Situs yang ramah mobile sangat penting untuk menjangkau pengguna yang mencari informasi saat bepergian.
• Mengabaikan Pencarian Semantik: Jangan abaikan pencarian semantik, karena Hummingbird dirancang untuk memahami makna dan konteks dari kueri pencarian. Gunakan prinsip-prinsip pencarian semantik untuk membuat konten yang selaras dengan niat dan konteks pengguna.

Dengan mengikuti pedoman ini dan menghindari kesalahan umum, Anda dapat mengoptimalkan konten Anda untuk Hummingbird dan meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan peringkat yang baik di hasil pencarian Google.

Kesimpulan

Hummingbird memberi isyarat kepada semua pemilik situs web bahwa Google kini lebih fokus pada pemahaman niat sejati di balik pencarian pengguna, dengan melihat keseluruhan kueri untuk konteks, bukan sekadar memperlakukan kueri sebagai rangkaian kata kunci.

Aplikasi praktis yang paling relevan untuk pemilik situs adalah memastikan bahwa bahasa alami tercermin dalam konten situs mereka.

Hummingbird dapat dilihat sebagai penghubung antara praktik SEO lama yang penuh spam dan SEO modern yang berusaha berbicara dalam bahasa alami pembaca, menggunakan kata-kata mereka sendiri.

Situs web yang dengan cermat mengidentifikasi dan mempublikasikan jawaban untuk kueri populer publik berpeluang untuk dipilih oleh Google sebagai sumber daya relevan untuk topik tertentu.

Ketika konten Anda dianggap sesuai dengan niat pencari, ada kesempatan tidak hanya untuk mendapatkan peringkat tinggi secara organik dan lokal, tetapi juga untuk muncul di fitur SERP seperti kotak jawaban atau panel pengetahuan.

Dalam hasil pencarian saat ini, memenuhi niat pencari harus menjadi prioritas utama dalam SEO Anda, dan Anda akan ingin menggunakan kombinasi interaksi langsung dengan audiens Anda, riset kata kunci, dan riset topik untuk membantu situs web Anda meningkatkan visibilitasnya.

FAQs