Dalam dunia SEO (Search Engine Optimization), salah satu faktor yang sangat penting dalam merencanakan dan menjalankan strategi adalah mengetahui tingkat kesulitan kata kunci atau keyword difficulty.
Memahami tingkat kesulitan kata kunci membantu pengelola situs atau pemasar digital menentukan kata kunci yang lebih realistis untuk ditargetkan, tergantung pada sumber daya dan tujuan mereka.
Artikel ini akan membahas secara mendalam tentang apa itu keyword difficulty, bagaimana cara mengukurnya, dan mengapa itu sangat penting dalam merancang strategi SEO yang efektif.
Keyword Difficulty Adalah…
Apa Itu Keyword Difficulty?
Keyword difficulty adalah ukuran yang digunakan untuk menilai seberapa sulitnya suatu kata kunci untuk diperingkatkan di hasil pencarian organik, atau seberapa besar persaingan yang ada untuk kata kunci tersebut.
Tingkat kesulitan ini diukur dengan memperhitungkan beberapa faktor, seperti kekuatan domain yang bersaing, jumlah konten yang sudah ada, kualitas backlink yang mengarah ke halaman-halaman yang sudah diperingkatkan, serta relevansi dan otoritas dari halaman yang sudah mengoptimalkan kata kunci tersebut.
Semakin tinggi tingkat kesulitan suatu kata kunci, semakin sulit bagi situs baru atau situs dengan otoritas rendah untuk meraih posisi teratas dalam hasil pencarian.
Oleh karena itu, memahami dan menilai keyword difficulty menjadi bagian penting dalam perencanaan SEO untuk memilih kata kunci yang tepat.
Mengapa Keyword Difficulty Penting?
Mengetahui tingkat kesulitan kata kunci sangat penting untuk merencanakan dan menjalankan strategi SEO yang efektif.
Berikut beberapa alasan mengapa pemahaman tentang keyword difficulty sangat krusial:
- Peningkatan ROI: Menargetkan kata kunci dengan tingkat kesulitan yang tepat dapat membantu Anda mendapatkan lebih banyak lalu lintas organik tanpa membuang-buang anggaran dan waktu.
- Menentukan Prioritas: Jika Anda menargetkan kata kunci dengan tingkat kesulitan yang tinggi, mungkin akan memerlukan lebih banyak waktu dan sumber daya.
Sebaliknya, memilih kata kunci dengan tingkat kesulitan rendah dapat memberikan hasil lebih cepat, meskipun volume pencariannya lebih rendah. - Menyesuaikan Sumber Daya: Mengukur kesulitan kata kunci memungkinkan Anda untuk menilai apakah tim Anda memiliki sumber daya yang cukup untuk bersaing dengan kompetitor yang lebih kuat atau jika Anda harus menyesuaikan strategi.
Bagaimana Cara Menghitung Tingkat Keyword Difficulty?
Tingkat kesulitan kata kunci dihitung dengan berbagai cara, bergantung pada alat SEO yang digunakan.
Saya menggunakan metode yang cukup sederhana untuk menghitung keyword difficulty (KD).
Dengan mengambil 10 halaman teratas yang menduduki peringkat untuk kata kunci yang Anda pilih, lalu menghitung jumlah situs web yang memberikan tautan ke setiap halaman tersebut.
Semakin banyak situs yang menautkan ke halaman yang berada di peringkat teratas, maka semakin tinggi tingkat kesulitan kata kunci tersebut. Hasilnya kemudian Saya gambarkan pada skala logaritmik, dari 0 hingga 100.
Saya memilih metode yang sederhana ini, karena backlink adalah salah satu faktor peringkat yang paling mudah diukur dan terkonfirmasi.
Keyword Difficulty Sebagai Metrik
Hampir setiap alat riset kata kunci memiliki skor tingkat kesulitan kata kunci.
Semua alat ini menggunakan skala 0-100 yang sama, tetapi cara perhitungannya berbeda-beda.
Jika Anda memeriksa tingkat kesulitan kata kunci yang sama di berbagai alat SEO, angka yang dihasilkan akan sangat bervariasi.
Karena itu, penting untuk memahami bagaimana alat SEO pilihan Anda menghitung tingkat kesulitan peringkat.
Hanya dengan begitu Anda bisa membuat keputusan yang lebih tepat berdasarkan data tersebut.
Menggunakan Lebih Banyak Faktor untuk Menghitung Keyword Difficulty
Pentingnya untuk mempertimbangkan lebih banyak faktor dalam perhitungan metrik KD, seperti:
- Domain Rating (DR)
- Tautan internal
- Panjang konten
- Relevansi
- Dan lain-lain
Misalnya, jika saya memutuskan untuk memasukkan Domain Rating (DR) dalam perhitungan, apa yang terjadi jika kita membandingkan dua kata kunci hipotetis:
- Kata Kunci #1 – Halaman-halaman dengan situs DR 80+ yang peringkat di 10 besar, tetapi tidak ada yang memiliki backlink.
- Kata Kunci #2 – Halaman-halaman dari situs DR <40 yang peringkat di 10 besar, tetapi masing-masing memiliki lebih dari 40 backlink.
Kata kunci mana yang harus memiliki KD lebih tinggi? Dan seberapa banyak perbedaannya?
Jika Anda meminta beberapa puluh profesional SEO untuk memberikan nilai manual pada kedua kata kunci ini dengan skala dari 0 hingga 100, perkiraan mereka akan sangat berbeda.
Itu karena setiap profesional SEO akan mendistribusikan “berat” DR dan backlink halaman secara berbeda saat menggabungkannya ke dalam skor KD tunggal.
Jadi, dengan menambahkan satu variabel tambahan (DR), kita sebenarnya mempersulit perhitungan KD dan membuatnya menjadi kurang intuitif.
Itulah sebabnya Saya memilih untuk menjaga metrik KD kami tetap sederhana dan hanya menggunakan backlink dari halaman-halaman peringkat teratas untuk menghitungnya.
Dengan cara ini, Anda tahu persis apa yang Anda lihat ketika menerapkan filter KD pada daftar kata kunci Anda.
Ini memberikan tolak ukur yang jelas tentang berapa banyak backlink yang dimiliki oleh halaman-halaman teratas untuk setiap kata kunci:
- KD 0-5 – Halaman peringkat teratas hampir tidak memiliki backlink.
- KD ~50 – Halaman peringkat teratas memiliki beberapa ratus backlink.
- KD 90+ – Halaman peringkat teratas memiliki ribuan backlink.
Namun, backlink bukan satu-satunya faktor peringkat. Jika Anda ingin benar-benar menilai peluang Anda untuk mendapatkan peringkat untuk kata kunci tertentu, Anda perlu melakukan analisis yang lebih mendalam terhadap SERP (Search Engine Results Page).
Dan itu membawa kita ke pembahasan selanjutnya…
Keyword Difficulty Sebagai Konsep
Tidak ada yang tahu secara pasti bagaimana Google menilai dan meranking halaman.
Namun, kita tahu beberapa faktor utama yang berpengaruh dalam peringkat yang baik.
Dengan menganalisis faktor-faktor utama ini, para profesional SEO dapat memperoleh gambaran yang cukup jelas tentang apa yang diperlukan untuk meraih peringkat tinggi di Google untuk kata kunci tertentu.
Berikut adalah cara mereka melakukannya:
1. Tentukan Berapa Banyak Backlink yang Diperlukan
Backlink berfungsi seperti suara yang memberi tahu Google bahwa suatu halaman lebih berharga dibandingkan dengan halaman lain yang membahas topik yang sama.
Secara umum, untuk meraih peringkat di 10 hasil pencarian teratas untuk kata kunci tertentu, Anda harus memperoleh sebanyak mungkin backlink seperti yang dimiliki oleh halaman yang sudah ada di peringkat teratas (jika tidak lebih banyak).
Namun, ada dua hal penting yang perlu diperhatikan:
- Petunjuk tersebut menyatakan “untuk peringkat di 10 besar”, yang berarti memperoleh jumlah backlink yang sama (atau lebih banyak) dari pesaing Anda tidak menjamin Anda akan berada di peringkat pertama. Tapi ada kemungkinan besar Anda akan berada di peringkat 10 besar.
- Jumlah backlink yang banyak seringkali bisa menyesatkan, karena beberapa backlink memberikan “suara” yang lebih kuat daripada yang lain. Jadi, angka ini hanyalah estimasi kasar.
Untuk memperkirakan kekuatan profil backlink dari halaman peringkat teratas, Anda harus meninjau secara manual semua backlink yang mereka miliki, atau dengan kata lain melakukan audit backlink pada halaman-halaman tersebut.
2. Tinjau “Otoritas” Pesaing Anda
Banyak profesional SEO berpendapat bahwa Google sering memberi preferensi pada halaman dari situs web besar dan populer.
Jadi, jika ada banyak situs seperti itu di SERP, mereka menyarankan Anda untuk menjauhinya kecuali jika situs Anda juga besar dan terkenal.
Meskipun saya tidak sepenuhnya setuju dengan penilaian tersebut, kami merasa penting untuk memeriksa seberapa otoritatif situs-situs yang peringkatnya tinggi.
Google sendiri secara konsisten membantah bahwa ia menggunakan metrik otoritas situs secara keseluruhan dalam algoritma peringkatnya.
Namun, ada setidaknya dua cara bagaimana otoritas situs yang tinggi dapat berkontribusi pada peringkat yang lebih tinggi di Google:
A. Tautan Internal
Website dengan Otoritas Domain (DR) tinggi berarti situs tersebut memiliki banyak halaman yang kuat dengan otoritas tinggi.
Halaman yang Anda lihat peringkat di Google mungkin menerima banyak “link juice” dari halaman-halaman tersebut, yang membuatnya menjadi halaman berotoritas tinggi juga (meskipun tanpa backlink dari situs lain).
B. Merek yang Dikenal
Saat diberikan daftar hasil pencarian, banyak orang lebih suka mengklik situs yang mereka kenal.
Google diduga melacak beberapa “faktor perilaku” untuk lebih memahami apakah orang merasa puas dengan hasil pencarian.
Hal ini dapat membuat “situs yang dikenal” mendapatkan preferensi dalam peringkat karena itulah yang dicari oleh pengguna.
3. Menyelidiki Niat Pencarian
Kemampuan Anda untuk memahami dan memenuhi niat pencarian sangat penting untuk memperoleh peringkat yang baik di Google.
Niat pencarian adalah ekspektasi yang dimiliki oleh pencari ketika mereka melakukan pencarian. Tujuan Google adalah untuk memenuhi ekspektasi pengguna saat mereka mencari informasi.
Banyak pemasar, membagi pencarian menjadi empat kategori niat pencarian yang berbeda: informasi, navigasi, transaksi, dan komersial.
4. Menilai Kualitas Konten
Teknik terkenal yang disebut Skyscraper telah membuat banyak pemasar konten tersesat dengan menyarankan bahwa artikel yang lebih panjang dan lebih rinci sama dengan artikel yang lebih baik.
Namun, hanya membuat artikel lebih panjang tidak selalu membuatnya lebih baik.
Artikel yang lebih baik adalah yang memberikan nilai lebih dalam waktu yang lebih singkat (dan tanpa membuat pembaca merasa bosan).
Berikut beberapa petunjuk yang dapat membantu Anda menilai kualitas konten yang sudah ada di peringkat teratas untuk kata kunci target Anda:
- Apakah informasi yang disediakan akurat dan terbaru?
- Apakah artikel tersebut ditulis oleh seorang ahli di bidangnya?
- Apakah artikel tersebut menyajikan informasi yang unik?
- Apakah artikel tersebut ditulis dengan baik?
- Apakah artikel tersebut diformat dengan baik?
- Apakah desain artikel tersebut menarik?
Tiga poin pertama adalah yang paling penting. Google ingin memberikan informasi yang akurat kepada penggunanya yang berasal dari sumber yang kredibel.
Kita tahu ini karena panduan terbaru dari Google Search Quality Rater Guidelines banyak menekankan konsep yang disebut E-A-T, yang merupakan singkatan dari expertise, authoritativeness, dan trustworthiness.
Jadi, alih-alih membuat halaman Anda lebih panjang daripada kompetitor, cobalah untuk berinvestasi dalam E-A-T.
Apa itu Keyword Difficulty yang Baik untuk Dituju?
Seperti banyak hal dalam SEO, jawabannya tergantung pada berbagai faktor:
- Otoritas situs web Anda.
- Kredibilitas Anda dalam bidang yang relevan.
- Kemampuan Anda untuk mendapatkan backlink.
- Kemampuan dan/atau sumber daya yang Anda miliki untuk memenuhi niat pencarian.
- Dan lainnya.
Sebuah latihan yang dapat membantu Anda terbiasa dengan metrik KD (Keyword Difficulty) adalah dengan memeriksa skor KD untuk kata kunci yang sudah diranking oleh situs web Anda.
Anda bisa melakukannya dengan memasukkan situs web Anda ke dalam alat Site Explorer dan melihat laporan kata kunci organik:
Ini memberikan Anda tolok ukur yang baik. Namun, ini bukan pengganti dari proses yang telah saya jelaskan sebelumnya.
Jika Anda ingin memperkirakan peluang Anda untuk meraih peringkat pada kata kunci tertentu, Anda harus mempelajari secara menyeluruh halaman-halaman yang meraih peringkat tertinggi dan mempertimbangkan keterampilan dan sumber daya yang Anda miliki.
Dan jangan ragu untuk menargetkan kata kunci dengan tingkat kesulitan yang tinggi.
Jadi, semakin cepat Anda “menyerang” kata kunci dengan tingkat kesulitan tinggi yang ingin Anda rangking, semakin cepat Anda akan mencapainya.
Kesimpulan
Memahami Keyword Difficulty (KD) sangat penting dalam strategi SEO Anda.
Dengan menghitung KD, Anda dapat menilai peluang untuk meraih peringkat yang baik dan memilih kata kunci yang sesuai dengan sumber daya dan kemampuan yang dimiliki.
Jangan takut untuk menargetkan kata kunci dengan KD tinggi. Dengan riset yang tepat dan upaya yang konsisten, Anda bisa memperoleh hasil yang baik meskipun persaingan tinggi.
