SEO Analytics: Definisi + Panduan Lengkap Memulainya

SEO (Search Engine Optimization) adalah pilar utama dalam membangun kehadiran digital yang kuat.

Namun, keberhasilan strategi SEO tidak hanya bergantung pada penerapan teknik yang benar, tetapi juga pada kemampuan untuk memahami data di balik kinerja situs web.

Di sinilah SEO Analytics berperan. Apa itu SEO Analytics ?

Apa Itu SEO Analytics

SEO Analytics adalah proses pengumpulan, pengukuran, analisis, dan interpretasi data yang berhubungan dengan kinerja SEO sebuah situs web.

Tujuan utama dari SEO Analytics adalah untuk memberikan wawasan yang mendalam tentang bagaimana situs Anda berkinerja di mesin pencari dan bagaimana audiens berinteraksi dengan konten Anda.

Tujuan Utama SEO Analytics:

• Mengukur Kinerja SEO: Memantau elemen-elemen seperti peringkat kata kunci, trafik organik, bounce rate, dan waktu di halaman.
• Meningkatkan Visibilitas Situs: Menemukan peluang untuk meningkatkan posisi di hasil pencarian.
• Mengoptimalkan Konten: Memahami apa yang dicari audiens dan memastikan konten sesuai dengan kebutuhan mereka.
• Mendukung Pengambilan Keputusan: Menggunakan data untuk mendukung strategi SEO yang lebih baik dan terukur.

Berikut adalah lima fakta terbaru terkait SEO Analytics yang menyoroti pentingnya bagi bisnis saat ini:

1. 68% pengalaman online dimulai dari mesin pencari.
   Ini menunjukkan betapa pentingnya SEO untuk menarik perhatian audiens sejak langkah pertama mereka online.
2. SEO menghasilkan lebih dari 1.000% lalu lintas dibandingkan media sosial organik.
   Inilah mengapa banyak bisnis memprioritaskan SEO dibandingkan strategi lainnya. 
3. 615 juta perangkat menggunkan pemblokir iklan.
   Penggunaan pemblokir iklan terus meningkat sepanjang tahun.
4. Usia halaman sangat memengaruhi peringkat.
   Rata-rata, halaman di 10 besar berusia lebih dari 2 tahun.
5. Keuntungan dari media sosial.
   Pembangun tautan yang menggunakan media sosial membangun 22% lebih banyak tautan dibandingkan yang tidak menggunakan media sosial.

Sumber: Garuda Website, data statistik-statistik ini menekankan pentingnya strategi SEO yang efektif untuk meningkatkan visibilitas dan trafik organik situs web.

Awal Mula SEO Analytics

Pada tahun 1990-an, saat mesin pencari pertama seperti Yahoo dan AltaVista muncul, analisis SEO masih sederhana, hanya mencakup data trafik dasar.

Evolusi:

• Awal 2000-an: Google memperkenalkan Google Analytics, yang memungkinkan pemilik situs untuk melacak perilaku pengguna dan kinerja SEO dengan lebih detail.
• 2010-an: Alat analitik pihak ketiga seperti SEMrush dan Ahrefs memperkenalkan analisis kata kunci dan backlink secara mendalam.
• Saat Ini: Integrasi AI dan big data telah mengubah SEO Analytics menjadi proses prediktif yang kompleks, membantu pengambilan keputusan berbasis data.

Cara Kerja SEO Analytics

Proses ini tidak hanya mengukur performa situs tetapi juga memberikan wawasan yang dapat ditindaklanjuti untuk meningkatkan visibilitas dan trafik organik.

Berikut adalah penjelasan lengkap tentang cara kerja SEO Analytics:

1. Pengumpulan Data

Langkah pertama dalam SEO Analytics adalah mengumpulkan data yang relevan dari berbagai sumber.

Data ini mencakup informasi tentang perilaku pengguna, performa kata kunci, dan elemen teknis situs. Google Analytics dan Google Search Console adalah dua alat utama yang sering digunakan untuk keperluan ini.

• Google Analytics: menyediakan data tentang sumber trafik, halaman yang paling sering dikunjungi, dan durasi waktu yang dihabiskan pengunjung di situs.
• Google Search Console: memberikan informasi spesifik tentang kata kunci yang digunakan pengguna untuk menemukan situs Anda, jumlah klik, impresi, dan tingkat klik-tayang (CTR).

Selain alat ini, alat pihak ketiga seperti Ahrefs dan SEMrush juga digunakan untuk memantau backlink, analisis kompetitor, dan peluang kata kunci.

2. Pengolahan Data

Setelah data dikumpulkan, langkah berikutnya adalah mengolahnya menjadi metrik yang dapat dipahami dan diukur.

Data mentah diubah menjadi indikator performa yang menunjukkan bagaimana situs bekerja dalam konteks SEO.

Sebagai contoh, data dari Google Analytics tentang jumlah kunjungan halaman tertentu dapat digabungkan dengan waktu rata-rata yang dihabiskan pengguna di halaman tersebut.

Hal ini memberikan gambaran apakah konten pada halaman tersebut cukup menarik atau perlu diperbarui.

Metrik seperti bounce rate, waktu di halaman, dan trafik organik diolah untuk menunjukkan tren tertentu.

Jika bounce rate tinggi pada halaman utama, ini bisa menjadi tanda bahwa pengguna tidak menemukan apa yang mereka cari atau situs membutuhkan perbaikan desain.

3. Analisis Data

Langkah ini merupakan inti dari SEO Analytics. Data yang sudah diolah dianalisis untuk menemukan pola, tren, atau anomali.

Analisis ini membantu pemilik situs mengidentifikasi area yang memerlukan perbaikan atau pengembangan lebih lanjut.

Misalnya, jika data menunjukkan bahwa kata kunci utama mengalami penurunan peringkat, maka strategi perlu disesuaikan untuk meningkatkan relevansi halaman dengan kata kunci tersebut.

Di sisi lain, jika analisis menemukan bahwa halaman tertentu menarik banyak trafik, konten serupa dapat dibuat untuk mengoptimalkan lebih banyak kata kunci.

Analisis ini juga dapat membantu memahami perilaku pengguna. Misalnya, data menunjukkan bahwa pengguna meninggalkan situs setelah melihat satu halaman (bounce).

Dari sini, pemilik situs dapat mengidentifikasi alasan di balik bounce tersebut, seperti kecepatan situs yang lambat atau kurangnya relevansi konten.

4. Tindakan Berbasis Data

Setelah analisis selesai, langkah berikutnya adalah menerapkan tindakan berdasarkan wawasan yang diperoleh.

Tindakan ini melibatkan pembaruan konten, perbaikan teknis, atau penguatan strategi backlink.

Contoh tindakan meliputi:

• Memperbaiki halaman dengan error 404 untuk memastikan pengguna tidak menemui masalah saat menjelajahi situs.
• Mengoptimalkan deskripsi meta dan tag judul pada halaman yang memiliki CTR rendah untuk menarik lebih banyak klik.
• Memperbarui konten lama dengan kata kunci yang relevan untuk meningkatkan peringkatnya di hasil pencarian.

Tindakan yang diambil harus didasarkan pada data yang relevan, sehingga setiap perubahan yang dilakukan memiliki dampak langsung pada kinerja SEO.

5. Pemantauan Berkelanjutan

SEO adalah proses yang dinamis, sehingga pemantauan berkelanjutan sangat penting.

Setelah tindakan diambil, data terus dikumpulkan untuk mengevaluasi apakah perubahan yang dilakukan memberikan hasil yang diinginkan. Jika hasilnya tidak sesuai harapan, strategi dapat disesuaikan berdasarkan data terbaru.

Pemantauan dilakukan melalui laporan rutin yang mencakup metrik seperti peringkat kata kunci, trafik organik, dan tingkat konversi.

Alat seperti Google Data Studio dapat digunakan untuk membuat dashboard visual yang membantu tim memahami perubahan dalam waktu nyata.

Cara Memulai dengan SEO Analytics

Setiap perusahaan akan menemukan nilai dalam titik data yang berbeda.

Meskipun saya tidak bisa memberi tahu Anda secara pasti titik data mana yang harus difokuskan, saya dapat memberikan gambaran umum tentang pendekatan analitik SEO yang dapat diterapkan pada hampir setiap perusahaan.

1. Rencanakan Pekerjaan Anda

Anda bisa dengan mudah tersesat dalam analisis dan kehilangan fokus pada tujuan akhir.

Oleh karena itu, langkah pertama adalah bertanya, “Apa yang ingin saya ketahui?”

Dari sini, Anda dapat merencanakan alat yang dibutuhkan dan laporan yang harus diambil.

Jangan tergoda untuk melewatkan langkah ini. Perencanaan yang baik adalah kunci keberhasilan proyek analisis data.

Jika Anda langsung melompat ke tahap berikutnya, Anda hanya akan menambah pekerjaan dan kehilangan wawasan penting.

2. Siapkan Alat Pengukuran yang Tepat

Sekarang Anda tahu apa yang Anda butuhkan dari data, langkah selanjutnya adalah menyiapkan alat pengukuran yang akan mengumpulkan data tersebut.

Karena kita ingin peringkat di Google, kita perlu menyiapkan alat yang memberikan wawasan tentang keberadaan kita di pencarian Google dan peringkat kata kunci.

Ada banyak alat, baik yang gratis maupun berbayar, tetapi ada tiga yang kami rekomendasikan untuk memulai.

Google Search Console

Google Search Console (GSC) menyediakan data untuk membantu memahami apa yang terjadi dalam hasil pencarian Google.

Anggap saja GSC sebagai jendela Anda ke halaman hasil mesin pencari (SERP).

Anda akan mendapatkan wawasan tentang bagaimana kinerja konten Anda, masalah cakupan indeks, dan pengalaman halaman.

Berikut cara mengaturnya:

• Kunjungi Google Search Console
• Klik “Start now”
• Pilih “Add property” pada dropdown
• Masukkan domain atau prefiks URL
• Pilih metode verifikasi

Google Analytics

Google Analytics (GA) adalah alat yang memberikan wawasan tentang perilaku pengguna di situs web Anda.

Alat ini membantu Anda memahami apa yang dilakukan pengunjung organik setelah mereka mengunjungi situs Anda, seberapa terlibat mereka, apa yang mereka klik, dan berapa banyak prospek (atau penjualan) yang dihasilkan.

Berikut adalah langkah-langkah singkat untuk mengatur Google Analytics:

• Kunjungi analytics.google.com
• Klik “Start measuring“
• Masukkan nama akun, lalu klik “Next“
• Masukkan nama properti, lalu klik “Next“
• Klik “Show advanced options“
• Pilih opsi Create a Universal Analytics property
• Masukkan URL situs web, lalu klik “Next“
• Klik “Create“
• Tambahkan tag GA ke situs web Anda

Perlu dicatat bahwa produk Google Analytics tidak bersifat retroaktif.

Artinya, ia tidak dapat memberi tahu Anda tentang data sebelumnya, hanya tentang apa yang terjadi setelah tag pelacakan dipasang.

Tergantung pada waktu konversi dan musiman produk Anda, mungkin perlu waktu sebelum analisis yang berarti dapat dilakukan.

Oleh karena itu, semakin cepat Anda memasang alat ini, semakin baik.

Ahrefs

Tak dapat dipungkiri bahwa alat gratis dari Google adalah sumber daya luar biasa untuk SEO, namun mereka tidak dirancang untuk melakukan segala hal.

Ada beberapa situasi di mana Anda perlu berinvestasi pada perangkat lunak yang dapat diandalkan untuk membantu mengumpulkan data—seperti Ahrefs.

Berikut adalah langkah-langkah untuk mengatur proyek baru:

• Kunjungi App.Ahrefs.com
• Klik “+ New Project”
• Pilih untuk Import  dari GSC atau Add manually
• Tentukan cakupan proyek
• Verifikasi kepemilikan
• Jadwalkan audit situs
• Tambahkan kata kunci untuk dipantau
• Tambahkan pesaing untuk dianalisis

3. Menyusun Dasbor dan Laporan

Setelah Anda mengatur alat pengukuran, langkah selanjutnya adalah memvisualisasikan informasi tersebut dengan cara yang mudah dipahami dan bisa segera ditindaklanjuti.

Sebagian besar alat SEO yang disebutkan sebelumnya sudah menyediakan laporan siap pakai.

Misalnya, laporan Backlinks di Site Explorer menunjukkan siapa yang memberikan tautan ke situs Anda, dari mana mereka memberikan tautan, dan teks jangkar yang mereka gunakan:

Laporan Link Opportunities di Site Audit memberi tahu Anda tentang peluang tautan internal yang terlewat:

Laporan Coverage di Google Search Console memberi informasi tentang masalah yang mempengaruhi kehadiran situs Anda di hasil pencarian Google:

Laporan-laporan seperti ini sangat berguna dan memberikan wawasan yang penting, serta merupakan titik awal yang baik untuk analisis SEO.

Namun, ada kalanya Anda perlu membuat laporan dan dasbor khusus agar dapat melihat data dengan lebih jelas.

Anda tidak bisa melakukannya di Search Console, tetapi Anda dapat melakukan banyak penyesuaian di Google Analytics.

Anda juga bisa menggunakan filter lanjutan di Site Audit untuk mengidentifikasi masalah spesifik yang Anda inginkan.

Sebagai contoh, set filter yang sangat spesifik ini dapat membuat laporan yang memungkinkan Anda memantau tautan bio yang rusak atau dialihkan di blog Anda:

Namun, jika Anda bekerja dengan data dari berbagai sumber, yang Anda inginkan adalah dasbor yang menarik data yang dibutuhkan dan menampilkannya sesuai preferensi Anda.

Di sinilah Google Data Studio sangat berguna, karena memungkinkan Anda melakukan hal tersebut.

Ada template dasbor yang tersedia di galeri publik, atau Anda bisa membuatnya sendiri dari awal.

Berikut cara mengatur laporan Google Data Studio:

1. Masuk ke Data Studio
2. Klik Template Gallery
3. Pilih sumber data dari dropdown Kategori
4. Pilih template laporan dari galeri
5. Telusuri laporan contoh dan pastikan ia memiliki semua fitur yang Anda butuhkan
6. Klik Use Template
7. Tambahkan New Data Source
8. Klik Copy Report

Hal penting yang perlu diingat dengan dasbor dan laporan SEO adalah bahwa Anda tidak perlu segala macam fitur tambahan.

Yang Anda butuhkan adalah wawasan yang akan membantu dalam pengembangan strategi.

Fokuslah pada metrik yang menceritakan kisah tentang apa yang bekerja dan mengidentifikasi area yang perlu diperbaiki.

4. Tinjau dan Tindak Lanjuti Data

Langkah terakhir adalah meninjau dan bertindak berdasarkan data. Data tidak akan berguna tanpa adanya tindakan.

Laporan yang bersih dan hanya fokus pada tampilan klien bukanlah tujuan utama yang penting adalah meningkatkan kinerja.

Mari kita lihat beberapa pertanyaan yang kita analisis datanya dan gunakan alat kita untuk menjawabnya.

Google Analytics: Konten apa yang paling menarik?

Google dalam panduan SEO Starter nya menyebutkan bahwa “setiap optimasi harus bertujuan untuk memperbaiki pengalaman pengguna.”

Tapi bagaimana Anda mengetahui konten mana yang paling menarik bagi pengguna Anda?

Ini bisa menjadi pertanyaan yang sulit dijawab, namun metrik “Average engagement time” di Google Analytics 4 dapat membantu. Metrik ini menunjukkan rata-rata waktu interaksi per pengguna.

Berikut cara melihatnya untuk kunjungan organik Anda:

• Masuk ke Google Analytics 4
• Klik Engagement > Pages and Screens
• Klik All users di bagian atas
• Ubah dimensi ke First User Medium
• Ubah nilai dimensi ke organic
• Urutkan tabel berdasarkan “Average engagement time” dari tertinggi ke terendah

Sekarang Anda akan melihat halaman yang paling banyak hingga yang paling sedikit menarik perhatian di situs Anda.

Namun, jangan terlalu memaknai data ini secara langsung, karena beberapa halaman memang akan lebih panjang dari yang lain.

Misalnya, waktu interaksi rata-rata yang rendah pada artikel blog yang terdiri dari 300 kata mungkin bukan berarti kontennya tidak menarik mungkin saja memang tidak banyak yang bisa dibaca.

Begitu juga, jangan terlalu fokus pada data halaman dengan sedikit pengguna karena mengambil keputusan berdasarkan sampel yang kecil bisa menyesatkan.

Search Console: Bagaimana cara meningkatkan backlink?

Jika Anda ingin meningkatkan trafik, backlink pasti menjadi hal yang harus diperhatikan.

Untuk mendapatkan lebih banyak backlink, Anda harus menjawab pertanyaan:

Konten apa yang menarik backlink?

Jawabannya dapat ditemukan di Google Search Console:

• Masuk ke Google Search Console
• Buka laporan Links
• Klik More pada laporan “Top Links Pages” di bawah subheader “Readmore”
• Urutkan laporan berdasarkan “Linking sites” dari yang tertinggi
• Carilah pola jenis konten yang menghasilkan backlink

Bagi kami, konten berupa studi yang paling banyak menghasilkan backlink:

Perlu diingat bahwa Search Console hanya akan menunjukkan jumlah backlink dan situs penghubungnya, bukan kualitasnya.

Untuk menganalisis kualitas backlink, Anda memerlukan alat pihak ketiga seperti Site Explorer.

Berikut semua backlink ke studi lalu lintas pencarian kami yang diurutkan berdasarkan estimasi trafik organik bulanan halaman yang menghubungkan (yang merupakan proksi yang baik untuk kualitas backlink):

FAQs

Kesimpulan

SEO Analytics adalah elemen vital dalam strategi SEO modern.

Dengan mengumpulkan, menganalisis, dan menggunakan data yang relevan, Anda dapat meningkatkan kinerja situs web secara signifikan.

Melalui alat yang tepat dan strategi berbasis data, SEO Analytics membantu Anda memahami audiens, mengidentifikasi masalah, dan merancang solusi untuk mencapai hasil terbaik.