SEO Off Page: Definisi Hingga Panduan Standar SEO Terbaru

SEO Off Page adalah elemen penting dari strategi optimasi mesin pencari. Khusunya, dalam proses membangun otoritas, kredibilitas, dan reputasi website melalui sinyal eksternal.

Dalam perspektif Garuda SEO, SEO Off Page melibatkan pendekatan modern yang tidak hanya mencakup backlink, tetapi juga brand mentions, social signals, dan engagement metrics.

SEO Off Page Adalah…

Off-page SEO (search engine optimization) mengacu pada upaya untuk meningkatkan peringkat mesin pencari yang tidak berbayar tanpa melakukan perubahan pada situs web itu sendiri.

Taktik yang umum digunakan termasuk;

• Link building,
• Guest posting, dan
• Marketing media sosial.

Tujuan dari off-page SEO adalah agar mesin pencari dan pengguna melihat situs Anda sebagai lebih terpercaya dan berwibawa.

Ini adalah bagian penting dari strategi SEO yang sukses.

Mengapa SEO Off Page Penting?

Anggaplah off-page SEO sebagai upaya untuk membangun reputasi situs web Anda.

Faktor-faktor off-page SEO seperti backlink, ulasan, dan rekomendasi membantu mesin pencari melihat situs Anda sebagai situs yang terpercaya. Hal ini dapat meningkatkan visibilitas di hasil pencarian.

Salah satu cara terbaik untuk membangun kredibilitas di mata mesin pencari adalah dengan fokus pada

Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (E-E-A-T)

—konsep yang digunakan oleh Quality Raters Google untuk mengevaluasi hasil pencarian dan memberikan umpan balik untuk memperbaiki pembaruan algoritma di masa depan.

Ini semua berarti:

Off-page SEO memainkan peran besar dalam kemampuan situs Anda untuk mendapatkan peringkat yang lebih baik.

On-Page SEO vs Off-Page SEO

Sementara off-page SEO mengacu pada taktik optimasi yang diterapkan di luar situs web Anda, on-page SEO merujuk pada upaya yang diterapkan di halaman web Anda.

Berikut adalah gambaran singkat tentang taktik yang digunakan dalam SEO—baik on-page maupun off-page:

Baik faktor on-page maupun off-page, masing-masing memainkan peran penting dalam SEO.

Namun, ada juga technical SEO yang perlu dipertimbangkan. Ini melibatkan perbaikan teknis di seluruh situs untuk hal-hal seperti;

• Keamanan,
• Kecepatan pemuatan, dan
• Keterjangkauan di perangkat mobile

Dengan tujuan untuk meningkatkan visibilitas pencarian.

5 Teknik SEO Off Page yang Powerful

Mari kita lihat lima taktik off-page yang berbeda.

Teknik ini dapat Anda gunakan untuk meningkatkan otoritas situs Anda dan trafik pencarian organik (tidak berbayar):

1. Link Building

Link building adalah proses mendapatkan situs web lain untuk memberikan tautan ke situs Anda.

Dalam SEO, tautan-tautan ini disebut backlink.

Semakin banyak backlink yang dimiliki sebuah halaman atau domain, semakin terpercaya situs tersebut di mata Google.

Terutama jika backlink tersebut berasal dari domain yang juga memiliki otoritas tinggi.

Alat SEO mengukur otoritas domain dengan metrik yang berbeda, contohnya:

• Semrush menggunakan metrik yang disebut Authority Score.
• Ahrefs menggunakan metrik yang disebut Domain Rating.
• Ubersuggest menggunakan metrik yang disebut Domain Authority.
• Moz menggunakan metrik yang disebut Domain Authority.

Metrik-metrik ini didasarkan pada kualitas dan jumlah backlinks, tingkat trafik organik, dan kealamian seluruh profil backlink situs tersebut.

Disebutkan pada pembahasan faktor ranking Google, bahwa otoritas domain adalah salah satu faktor penting dalam posisi peringkat sebuah halaman web.

Ada begitu banyak faktor peringkat, bahkan lebih dari 200 FAKTOR! Urutan metrik SEO off-page lainnya yang paling penting adalah:

• Konten Berkualitas: Konten yang relevan dan informatif meningkatkan pengalaman pengguna dan peringkat di mesin pencari.
• Backlink: Backlink dari situs otoritatif meningkatkan otoritas dan peringkat situs Anda.
• Teknis SEO: Aspek teknis seperti kecepatan halaman dan struktur URL yang baik mempengaruhi perayapan dan indeksasi situs.
• Optimasi Keyword: Penggunaan kata kunci yang tepat meningkatkan kemungkinan peringkat di hasil pencarian.
• UX (User Experience): Pengalaman pengguna yang baik meningkatkan interaksi dan retensi pengunjung.
• Search Intent: Memahami niat pencarian pengguna membantu menyesuaikan konten yang relevan.
• Mobile Friendly: Situs yang ramah mobile meningkatkan pengalaman pengguna dan peringkat di perangkat seluler.
• HTTPS: Menggunakan HTTPS memberikan keamanan dan meningkatkan kepercayaan pengguna serta peringkat di Google.

Anda dapat mengumpulkan semua metrik-metrik ini menggunakan SEO Tools seperti Ahrefs ataupun Semrush.

Misalnya…

Gunakan fitur Site Explorer dari Ahrefs dan klik ikon ‘cari’ untuk mendapatkan data lengkapnya, seperti:

Bersemangat untuk mulai membangun backlink baru?

Mari kita jelajahi beberapa teknik link building yang paling populer:

Broken Link Building

Broken Link Building adalah proses menemukan backlink relevan yang tidak berfungsi dengan baik dan meyakinkan pemiliknya untuk memperbarui dengan tautan ke situs Anda.

Misalnya, sebuah publikasi industri menghubungkan ke sumber daya pesaing yang kini telah dihapus.

Anda bisa menghubungi publikasi tersebut untuk memberi tahu mereka bahwa tautannya tidak berfungsi. Lalu, menyarankan agar mereka mengarahkan tautan ke versi sumber daya Anda.

Lalu, bagaimana cara menemukan broken link?

Salah satu caranya adalah menggunakan fitur Ahrefs ‘Broken Link’

Cukup masukkan domain Anda atau pesaing di Site Explorer, lalu pergi ke menu ‘Broken Link’

Ini akan menunjukkan URL yang memiliki backlink tetapi tidak berfungsi dengan baik.

Cari atau bahkan buat halaman yang lebih baik untuk menggantikan broken link tersebut.

Kemudian, klik “Linked Domains” untuk melihat semua backlink ke URL tersebut. Ini adalah situs yang mungkin perlu Anda hubungi.

Unlinked Brand Mentions

Unlinked brand mentions adalah referensi online terhadap brand Anda namun tidak disertai dengan tautan (misalnya, “Garuda SEO” tanpa tautan ke “https://www.garuda.website/“).

Dalam banyak kasus, penerbit akan bersedia menambahkan tautan jika Anda meminta dengan sopan.

Cara termudah untuk menemukan unlinked brand mentions adalah dengan menggunakan aplikasi Brand Monitoring.

Cukup atur pemantauan untuk nama brand Anda (dan pengejaan yang sering salah).

Kemudian, buka laporan “Mentions” Anda dan filter untuk referensi yang menyebutkan nama Anda tanpa backlink.

Untuk peluang sukses yang lebih baik, Anda juga bisa memfilter untuk:

• Situs berita dan blog (bukan platform diskusi atau situs media sosial)
• Sebutan yang dibuat dalam 30 hari terakhir
• Artikel dengan sentimen positif

Kemudian, Anda dapat menggulir hasilnya dan melihat situs mana yang ingin Anda hubungi.

Journalist Requests

Jurnalis sering membutuhkan komentar ahli atau aset brand lainnya (misalnya, gambar) untuk artikel mereka.

Jika Anda dapat memenuhi kebutuhan tersebut, mereka mungkin bersedia memberikan tautan ke situs Anda sebagai imbalannya.

Anda dapat menemukan kegiatan jurnalis melalui platform seperti sosial media (X, LinkedIn, atau Facebook), media berita, dan forum diskusi.

Selengkapnya, baca:

2. Content Marketing

Content marketing adalah teknik off-page SEO yang penting.

Menerbitkan konten berkualitas adalah cara efektif untuk mendapatkan backlink, menarik perhatian media, dan menunjukkan E-E-A-T.

Mencari cara untuk mendistribusikan konten tersebut ke saluran lain dapat membantu meningkatkan sinyal off-page.

Mari kita lihat beberapa cara terbaik untuk mendistribusikan konten yang telah Anda buat:

Digital PR

Digital PR melibatkan penggunaan teknik PR untuk mendapatkan backlink dan kini menjadi taktik link building pilihan bagi banyak ahli SEO.

Ini adalah cara yang bagus untuk memperoleh tautan otoritatif dalam skala besar.

Kampanye PR yang hebat juga dapat:

• Meningkatkan kesadaran merek dan pencarian bermerek
• Menempatkan bisnis Anda di depan audiens target
• Meningkatkan trafik rujukan
• Menunjukkan E-E-A-T

Tingkatkan strategi PR Anda dengan mempelajari sistem langkah-demi-langkah yang efektif dari Garuda SEO.

Lebih lanjut, baca: Apa Itu Digital PR (Public Relations)? Cara Kerja, Jenis, dan Manfaatnya

Social Media

Meskipun media sosial tidak secara langsung mempengaruhi peringkat Google. Media sosial sangat efektif untuk menarik perhatian lebih banyak orang.

Semakin banyak orang yang membagikan konten Anda di platform media sosial. Artinya semakin banyak trafik dan tautan yang akan Anda dapatkan untuk konten tersebut.

Dan meskipun Anda tidak mendapatkan tautan atau trafik langsung. Anda tetap akan mendapatkan lebih banyak perhatian.

Dan semakin banyak perhatian, semakin banyak pencarian bermerek dan sebutan.

Ini adalah keuntungan ganda untuk SEO off-page Anda.

Lebih lanjut, baca: Strategi Social Media Marketing: Mengubah Bisnis Anda!

Influencer Marketing

Influencer marketing melibatkan kerja sama dengan blogger populer dan kreator media sosial untuk mempromosikan produk atau layanan Anda.

Ini adalah cara yang luar biasa untuk membangun brand Anda, memperkuat konten, dan menjangkau audiens baru.

Influencer memiliki audiens yang besar dan dapat membantu memastikan Anda hadir di platform yang relevan.

Lebih lanjut, baca: Apa Itu Influencer Marketing? Panduan Lengkap untuk Bisnis Digital

Guest Posting

Guest posting memungkinkan brand Anda dikenal oleh audiens yang berbeda dan dapat menghasilkan sebutan serta backlink.

Ini juga bisa membantu dalam link building jika dilakukan dengan benar. Anda hanya perlu memastikan untuk fokus pada publikasi yang relevan dengan niche Anda dan memberikan informasi yang benar-benar bernilai.

Untuk menemukan peluang guest blogging yang relevan, coba lakukan pencarian di Google dengan operator pencarian seperti ini:

• “kata kunci target Anda” + “this is a guest post by”
• “kata kunci target Anda” + “this is a guest contribution”
• “kata kunci target Anda” + “guest column”
• “kata kunci target Anda” + “guest post”
• “kata kunci target Anda” + “contributing writer”
• “kata kunci target Anda” + “contributing author”

Ini akan menunjukkan situs-situs yang memiliki setidaknya satu postingan yang ditulis oleh penulis tamu.

Jika mereka sudah menerima guest post sebelumnya, mereka mungkin juga menerima postingan Anda.

Dan mereka mungkin mengizinkan Anda untuk menyertakan tautan ke situs Anda dalam artikel yang Anda kontribusikan.

Sebagai contoh, jika Anda menulis tentang pemasaran afiliasi, Anda bisa mencari “affiliate marketing” + “contributing writer”

Seperti ini:

Lebih lanjut, baca: Apa Itu Guest Posting: Definisi, Cara Kerja, Fungsi + 4 Fakta Terbaru

Podcast

Podcast saat ini sangat populer, dan popularitasnya tidak menunjukkan tanda-tanda akan melambat.

Jika Anda belum menggunakannya sebagai bagian dari strategi marketing Anda, Anda mungkin kehilangan peluang besar.

Mengapa?

Sebagian besar bisnis masih belum memanfaatkan podcast. Sehingga ini bisa menjadi cara yang efektif untuk mendapatkan keunggulan kompetitif.

Podcast juga memungkinkan Anda;

• Menjangkau audiens baru,
• Berbagi keahlian, dan
• Mendapatkan visibilitas di situs lain.

Jika Anda menjadi tamu di sebuah podcast, mereka mungkin akan memberikan tautan ke situs Anda.

Atau, podcast eksternal bisa menemukan situs Anda dan menggunakannya sebagai sumber di deskripsi mereka jika relevan.

Jika Anda mengetahui topik yang biasanya dibahas oleh podcast tertentu. Anda bahkan bisa menghubungi mereka dengan saran untuk menautkan konten Anda di catatan acara mereka.

Content Syndication

Content syndication mengacu pada proses menerbitkan ulang konten di satu atau lebih situs web.

Beberapa publikasi menyukai sindikasi konten karena lebih mudah dibandingkan harus membuat konten baru terus-menerus.

Ini sangat menguntungkan bagi Anda karena dapat membawa brand Anda di depan audiens baru.

Berikut beberapa platform sindikasi konten yang populer:

• Medium
• LinkedIn
• Outbrain
• Taboola
• Business 2 Community
• Quuu

Anda juga bisa mencari situs di niche Anda dan menghubungi mereka untuk menawarkan sindikasi konten Anda.

Namun, lakukan sindikasi konten dengan hati-hati.

Google mengatakan bahwa mereka akan “selalu menampilkan versi yang kami anggap paling sesuai untuk pengguna di setiap pencarian, yang mungkin tidak selalu versi yang Anda inginkan.”

Ini berarti, versi artikel yang diterbitkan di situs yang mensindikasi konten bisa saja lebih unggul dalam peringkat dibandingkan versi yang diterbitkan di situs Anda.

Untuk mencegah hal ini terjadi, pastikan versi yang disindikasikan mencantumkan link ke versi asli Anda.

Dan pastikan untuk mengonfigurasi canonical tags dengan benar—yang melibatkan penambahan sedikit kode HTML di situs Anda untuk menunjukkan versi halaman mana yang menjadi versi utama.

Forums

Menambahkan tautan di forum untuk tujuan SEO tidak akan membantu Anda peringkat lebih baik di Google.

Namun, Anda dapat memanfaatkan forum untuk terlibat dalam percakapan yang terkait dengan keahlian Anda. Untuk memposisikan diri sebagai ahli, dan membantu audiens baru mengenal Anda.

Sangat sedikit platform lain yang memungkinkan Anda untuk berdiskusi terbuka dengan calon pelanggan yang sudah mengajukan pertanyaan tentang apa yang Anda tawarkan.

Jadi, ini adalah cara yang fantastis untuk mulai membangun hubungan dan kepercayaan. Dan jika anggota komunitas ingin mengetahui lebih lanjut, Anda dapat membagikan konten relevan yang mereka minati.

Reddit dan Quora adalah platform besar yang utama untuk digunakan. Namun, forum di niche Anda bisa sama efektifnya.

Contohnya, seperti Google’s Search Central Help Community.

Selengkapnya, baca:

3. Lokal SEO

Lokal SEO adalah proses mengoptimalkan kehadiran online Anda untuk meningkatkan trafik, visibilitas, dan kesadaran merek di area lokal bisnis Anda.

Mari kita jelajahi dua teknik off-page SEO yang harus Anda gunakan sebagai bisnis lokal:

Google Business Profile Management

Google Business Profile (GBP) adalah alat daftar bisnis gratis yang membantu Anda mempengaruhi cara bisnis Anda muncul di Google.

Karena ini terjadi di luar situs web Anda, mengoptimalkan Google Business Profile Anda adalah taktik off-page SEO yang penting.

Faktanya, ini adalah faktor peringkat lokal SEO yang sangat krusial.

Dan ini dapat meningkatkan visibilitas situs Anda di posisi-posisi berharga pada halaman hasil pencarian Google.

Seperti map pack untuk contoh keyword pencarian, “cafe jakarta selatan”:

Berikut adalah tampilan Google Business Profile untuk salah satu bisnis tersebut:

Berikut beberapa tips untuk Google Business Profile:

• Teliti dalam mengisi informasi kontak Anda.
• Tanggapi semua ulasan.
• Terbitkan posting secara teratur (termasuk foto dan video).

Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang topik ini, baca panduan kami tentang Cara optimasi Google Maps: 5 Langkah Mudah Untuk Pemula

NAP SEO

NAP SEO adalah proses untuk memastikan nama, alamat, dan nomor telepon (NAP) bisnis Anda tercantum dengan benar di online listing.

Situs-situs yang mencantumkan informasi ini biasanya muncul di;

• Direktori bisnis,
• Profil media sosial, dan
• Situs ulasan.

Namun, mereka bisa muncul di berbagai jenis situs web lainnya.

Berikut contoh NAP SEO:

NAP Citations penting karena Google menggunakannya untuk memastikan bahwa informasi bisnis Anda akurat.

Jadi, salah satu kunci keberhasilan dalam menggunakan citation adalah konsistensi. Citation yang tidak konsisten membingungkan baik bagi orang maupun mesin pencari.

Anda harus meluangkan waktu untuk memastikan bahwa semua referensi NAP Anda cocok.

4. Review

Ulasan dapat meyakinkan orang lain untuk mempercayai bisnis Anda.

Faktanya, ulasan adalah salah satu faktor terpenting yang dipertimbangkan Google ketika mengevaluasi reputasi situs Anda.

Ulasan juga sangat penting dalam lokal SEO.

Google menyarankan untuk membalas semua ulasan, baik yang positif maupun negatif.

Hal ini menunjukkan bahwa Anda menghargai bisnis dan umpan balik pelanggan Anda.

Berikut beberapa tips untuk ulasan online:

• Dengan ramah untuk minta semua pelanggan untuk meninggalkan ulasan
• Bangun kepercayaan dengan membalas semua ulasan
• Jangan menerima (atau menawarkan) uang sebagai imbalan untuk ulasan

5. Event

Event tidak hanya dapat melibatkan audiens Anda. Tetapi juga memberikan manfaat dengan menciptakan perhatian terhadap bisnis Anda.

Misalnya, Anda bisa mendapatkan sebutan brand di media sosial saat acara dipromosikan. Dan di situs web lain jika peserta menulis artikel ringkasan setelah event.

Halaman event Anda juga dapat menarik tautan jika orang tertarik, jika pembicara ingin mempromosikannya, atau jika influencer ingin membagikannya dengan audiens mereka.

Event mungkin memerlukan lebih banyak usaha untuk dijalankan dengan baik, tetapi perhatian yang tercipta bisa sulit untuk ditiru dengan cara lain.

Ini juga merupakan cara yang sangat baik untuk mendapatkan liputan PR yang fantastis.

Kesimpulan

Off-page SEO sangat penting untuk meningkatkan otoritas dan visibilitas situs.

Teknik seperti link building, content marketing, digital PR, serta memanfaatkan media sosial, ulasan, dan acara dapat membantu memperluas jangkauan dan meningkatkan peringkat di mesin pencari.

Dengan fokus pada kualitas dan konsistensi, Anda dapat mencapai hasil yang signifikan dalam SEO.